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借助于互联网的跨区域、低成本以及快速的信息传播能力，特色农产品能以较低的成本迅速扩大其市场销售半径。基于“只有满足购买者需求的信息，才能有效地影响特色农产品购买者的相关行为”这一论断，从特色农产品的购买群体分类着手，通过不同购买群体的特色农产品信息获取行为的分析，根据不同购买群体的信息获取内容、获取渠道及获取方式的差异，形成特色农产品网络信息发布的内容、形式及媒体选择策略。