【摘 要】
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绿色消费的成因是当今环境资源的日益恶化,消费者的环境保护意识提高,开始寻求对环境资源危害最小的产品和服务,通过其购买行为来推动对环境资源的保护。因此,不但要考虑到满
【出 处】
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湖北经济学院学报(人文社会科学版)
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绿色消费的成因是当今环境资源的日益恶化,消费者的环境保护意识提高,开始寻求对环境资源危害最小的产品和服务,通过其购买行为来推动对环境资源的保护。因此,不但要考虑到满足消费者的购买需求,也要通过消费的产品和服务来进一步保护环境资源。本研究的调查对象是在校大学生,透过对其进行绿色消费行为的研究,不仅能够了解当代大学生对绿色消费的看法以及具体实践情况,而且能够研究提高大学生的整体对环境保护的素质。本研究利用计划行为理论(Theory of Planned Behavior),从绿色消费态度、绿色消费主观规范、绿色消费行为控制知觉、绿色消费行为意图以及绿色消费行为五个方面,调查大学生绿色消费行为的现状,一共回收1439份有效问卷,并透过结构方程式模型(Structural Equation Modeling)进行数据分析。研究结果显示大学生绿色消费态度较强,绿色知觉行为有待提高,不过绿色消费意愿较强并且愿意为绿色消费之付诸实践。
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