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摘 要：我国的广播电视行业是为了大众传播各方面最新信息的平台，具有非常大的社会影响力。在广播电视业内发展速度加快后，对于广播电视行业文化方面的政工工作逐步重视了起来，为了帮助广播电视保持良好的发展，行业的政工工作一定要做到全面性，并且不能过于死板，要随着社会的发展灵活的进行，逐步根据社会的需要进行创新，本文就从广播电视行业文化角度对我国广播电视行业政工工作的创新进行讨论。
关键词：广播电视行业文化；广播电视；政工工作；创新
广播电视曾经是人们日常生活信息接收传播的重要渠道，但随着社会的快速发展，信息渠道的逐步呈现多元化趋势，尤其是新媒体的出现，让广播电视已经不再是信息传播中的唯一，其在行业内日渐失去活力，为了减少行业内带来的压力，加强广播电视行业的核心竞争力，首先要做的應该是从广播电视行业文化的角度对政工工作进行创新，在“乱花渐欲迷人眼”的复杂环境中坚定职工政治信念，激发业内工作动力，树立发展新方向，保证广播电视的科学运行和长远发展。
1 广播电视行业政工工作面临的新挑战
1.1 新媒体的影响
随着我国的社会发展步伐不断加快，关于信息技术方面的传播渠道也逐步增多，象新媒体和移动互联网技术都对广播电视系统的发展起到了冲击，最近几年APP手机新闻客户端的大量出现更是使广播电视的影响力快速下滑，原来的固有广播电视行业文化已经不能对员工起到应有的激励作用，并且许多广电职工自身员工也逐步接受新兴媒体，对每日快速新鲜的各路消息形成了依赖，经过两者的发展对比，对自身的工作产生消极心态，严重影响了广电媒体的发展，这必然加大了政工工作的难度。
1.2 政工工作开展困难
在当前广播电视行业内萧条的情况下，许多员工会对自身的工作产生质疑和迷茫的情绪，对后续工作不知道从何做起，也不知道该向什么方向去引导广播电视行业的发展路线，广播电视行业文化更无从谈起，在这样消极的环境下，人们对发展的方向消极迷茫，政工工作开展困难无从下手，导致新出现的问题越来越多，但如果就此对政工工作放弃，无人对员工进行思想上的帮助和工作上的激发，无法认清形式的员工价值观出现偏差，会从侧面加快广播电视行业的衰落。
1.3 广播电视行业文化落后
本着树立正确价值观，促进思想上进步的发展方向，政工工作内容一直都没有太大的变化，但在社会发展的洪流中，社会上许多规则和发展都在发生变化，广播电视行业中原本的广播电视行业文化已经无法带动其员工对于行业内发展的热情，经过社会新媒体中的内容不断冲击，许多广播电视行业文化内容在员工眼中已经是老生常谈，没有意义的陈词滥调，对广播电视行业文化并不在意，所以广播电视行业文化在政工工作中也起不到激发员工工作向心力的作用。
2 新时期广播电视行业政工工作的创新路径
2.1 思想观念的革新
虽然我国的广播电视政工工作目前稍显不足，但在以往长时间的工作当中，也积累了许多有用的经验，这些经验对政工工作中出现的基础问题可以很有效的进行解决，但政工工作现在存在着完全依赖从前经验的问题，想要保证政工工作更加高效和与时俱进，则需要在保留原有经验的基础之上进行思想观念的革新。不仅要帮助员工树立正确的价值观，在价值观方面还要增加市场价值观这一选项，不对新媒体过度崇拜，但也绝不能有丝毫排斥的情绪，而是要采取包容的心态去了解、借鉴其中的优秀服务理念，帮助员工摆正发展的方向，消除自身的质疑。
从新闻传播专业角度看，人类正在现代信息传播技术推动下，经历一个传播关系嬗变的过程，正在从工业社会“一对众”的传播形态，转向以社会成员之间平等、分享为主要特征的社交化、网络状传播。“仰高者不可忽其下，瞻前者不可忽其后”。当今，舆论环境、媒体格局、传播方式所发生的深刻变化，对进一步做好党的新闻舆论工作提出了更高要求。2014年春，习近平总书记在党的十八届三中全会上强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，整合新闻媒体资源，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。这清晰地阐述了未来媒体发展的趋势，同时习总书记也明确了媒体融合发展的工作理念、实践路径、目标任务和总体要求，有效推动了现代传播体系的立体构建和未来发展，作为新时期主流媒体单位的政工工作人员，其工作内容也必然要随着媒体发展的现状和实际需求进行及时完善和革新。年初，中央深改组审议通过了《关于深化中央主要新闻单位采编播管岗位人事管理制度改革的试行意见》，将从统筹配置编制资源、开展人员编制总量管理试点、深化人事薪酬制度改革、完善考核评价和推出机制等方面进行改革，旨在建设一支政治坚定、业务精湛、作风优良、让党和人民放心的新闻舆论工作队伍。相关意见的实施，体现了“做好党的新闻舆论工作，关键在人”，必将为进一步做好新闻舆论工作筑牢人才根基，而这也向我们在广电行业中从事思想政治工作的人员提出了新的时代要求。
2.2 政工广播电视行业文化的创新
政工工作中广播电视行业文化主要是起到凝聚员工向心力，激发员工工作热情、帮助员工实现自我价值的一项工作，但因为内容过于陈旧无法与新时期媒体发展实际相结合，想要保证政工工作整体进行得顺畅，则必须从广播电视行业文化内容角度开始进行重新考量。在不抛弃原有广播电视行业文化的基础上，逐步增加现代广播电视行业科学发展所需的元素，帮助员工更加清晰地认识自身发展定位，激发工作上的斗志，加强工作中的向心力，从而加强广播电视行业的综合竞争力。
2.2.1 强化广播电视行业文化建设，为思想政治工作开辟新路径，增强新内涵。将“以人为本”的广播电视行业文化融入到广播电视行业做大做强的发展大潮中，创造性地发展“和谐共享、持续发展”广播电视行业核心价值观，为思想政治工作的改革和创新开辟新天地。作为意识形态主阵地，在坚守新闻立台、牢牢把握舆论导向的基础上，促使思想政治工作的内涵更深刻、外延更扩展，积极促使思想政治工作更适应于新时期现代媒体发展需求，更便于与市场紧密接轨，实现社会效益和经济效益双丰收。 2.2.2 强化广播电视行业文化建设，搭建思想政治工作的新载体、新平台。广播电视行业文化建设的特点是寓教于乐，集思想与行为于一身。广播电视行业文化建设由于自身的生动性和活泼性，容易吸引员工参与，容易被员工所接受。尤其随着新媒体传输渠道的拓宽和宣传形式的多样化，通过创新广播电视文化这一载体，广播电视行业思想政治工作就可以紧密地结合广播电视行业的新闻宣传和经营活动来开展工作，使思想政治工作不再是单纯的理论说教，而是变得丰富和生动，从而进一步改变思想政治工作空泛和脱离实际的局面。
2.2.3 强化广播电视行业文化建设，促进思想政治工作贴近实际，贴近群众。广播电视行业文化建设的有效性在于能否实现促进广播电视行业的生产和发展、实现广大员工整体素质及整体精神面貌的改善、增强广播电视台的整体凝聚力和向心力，在实际工作中直接影响到广电实际宣传效果和社会认知度。广播电视行业文化建设的根本目的是为了实现广播电视行业的科学发展，这要求广播电视行业文化建设要紧密结合广播电视行业的发展特性，尤其是现如今新时期所赋予广电媒体发展的时代特性。具体而现实的广播电视行业目标，能够有效地激发员工的积极性和创造性，使员工感到只有广播电视行业的价值实现了，才能实现自身价值。这种价值取向的一致性，正是思想政治工作所要达到的目的。因此通过广播电视行业文化建设，可以将思想政治工作的任务落实到广播电视行业的具体工作中去，从而不断激励员工更好的工作，不断提升媒体的整体凝聚力和战斗力。
2.2.4 以广播电视行业文化为载体，增强思想政治工作的针对性和时代感。先进的广播电视行业文化是实现思想政治工作和广播电视行业经营管理相结合的良好载体，可以凸显广播电视行业思想政治工作更具针对性和时代感。广播电视行业文化建设具有的鲜明时代特征，有利于提高思想政治工作的吸引力和感染力。行业精神、经营理念一旦形成并成为全体员工的群体意识，就会转化成员工的自觉性、主动性和创造性，形成推动广播电视行业发展的强大动力和无尽资源。
结束语
在新的媒体发展时期，必须长期注重广播电视行业文化培育，强化广播电视行业文化建设，始终坚持以广播电视行业文化为抓手，创新开展广播电视行业思想政治工作。經验表明，广播电视行业文化建设的加强，为思想政治工作开辟了新路径，增强了新内涵，搭建了载体、提供了新平台。因此，创新广电政工工作模式有利于增强思想政治工作的针对性和时代感，有利于推进了思想政治工作贴近实际，贴近群众，为实现广播电视行业步入良性的、科学的发展奠定了坚实的思想基础。
参考文献
[1]王进云.新媒体时代文化产业的媒介营销趋势分析[J].新闻传播，2016（18）.
[2]丁山.政工干部如何用中国梦引领思想政治工作[J].赤子（上中旬），2014（11）.
关键词：广播电视行业文化；广播电视；政工工作；创新
广播电视曾经是人们日常生活信息接收传播的重要渠道，但随着社会的快速发展，信息渠道的逐步呈现多元化趋势，尤其是新媒体的出现，让广播电视已经不再是信息传播中的唯一，其在行业内日渐失去活力，为了减少行业内带来的压力，加强广播电视行业的核心竞争力，首先要做的應该是从广播电视行业文化的角度对政工工作进行创新，在“乱花渐欲迷人眼”的复杂环境中坚定职工政治信念，激发业内工作动力，树立发展新方向，保证广播电视的科学运行和长远发展。
1 广播电视行业政工工作面临的新挑战
1.1 新媒体的影响
随着我国的社会发展步伐不断加快，关于信息技术方面的传播渠道也逐步增多，象新媒体和移动互联网技术都对广播电视系统的发展起到了冲击，最近几年APP手机新闻客户端的大量出现更是使广播电视的影响力快速下滑，原来的固有广播电视行业文化已经不能对员工起到应有的激励作用，并且许多广电职工自身员工也逐步接受新兴媒体，对每日快速新鲜的各路消息形成了依赖，经过两者的发展对比，对自身的工作产生消极心态，严重影响了广电媒体的发展，这必然加大了政工工作的难度。
1.2 政工工作开展困难
在当前广播电视行业内萧条的情况下，许多员工会对自身的工作产生质疑和迷茫的情绪，对后续工作不知道从何做起，也不知道该向什么方向去引导广播电视行业的发展路线，广播电视行业文化更无从谈起，在这样消极的环境下，人们对发展的方向消极迷茫，政工工作开展困难无从下手，导致新出现的问题越来越多，但如果就此对政工工作放弃，无人对员工进行思想上的帮助和工作上的激发，无法认清形式的员工价值观出现偏差，会从侧面加快广播电视行业的衰落。
1.3 广播电视行业文化落后
本着树立正确价值观，促进思想上进步的发展方向，政工工作内容一直都没有太大的变化，但在社会发展的洪流中，社会上许多规则和发展都在发生变化，广播电视行业中原本的广播电视行业文化已经无法带动其员工对于行业内发展的热情，经过社会新媒体中的内容不断冲击，许多广播电视行业文化内容在员工眼中已经是老生常谈，没有意义的陈词滥调，对广播电视行业文化并不在意，所以广播电视行业文化在政工工作中也起不到激发员工工作向心力的作用。
2 新时期广播电视行业政工工作的创新路径
2.1 思想观念的革新
虽然我国的广播电视政工工作目前稍显不足，但在以往长时间的工作当中，也积累了许多有用的经验，这些经验对政工工作中出现的基础问题可以很有效的进行解决，但政工工作现在存在着完全依赖从前经验的问题，想要保证政工工作更加高效和与时俱进，则需要在保留原有经验的基础之上进行思想观念的革新。不仅要帮助员工树立正确的价值观，在价值观方面还要增加市场价值观这一选项，不对新媒体过度崇拜，但也绝不能有丝毫排斥的情绪，而是要采取包容的心态去了解、借鉴其中的优秀服务理念，帮助员工摆正发展的方向，消除自身的质疑。
从新闻传播专业角度看，人类正在现代信息传播技术推动下，经历一个传播关系嬗变的过程，正在从工业社会“一对众”的传播形态，转向以社会成员之间平等、分享为主要特征的社交化、网络状传播。“仰高者不可忽其下，瞻前者不可忽其后”。当今，舆论环境、媒体格局、传播方式所发生的深刻变化，对进一步做好党的新闻舆论工作提出了更高要求。2014年春，习近平总书记在党的十八届三中全会上强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，整合新闻媒体资源，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。这清晰地阐述了未来媒体发展的趋势，同时习总书记也明确了媒体融合发展的工作理念、实践路径、目标任务和总体要求，有效推动了现代传播体系的立体构建和未来发展，作为新时期主流媒体单位的政工工作人员，其工作内容也必然要随着媒体发展的现状和实际需求进行及时完善和革新。年初，中央深改组审议通过了《关于深化中央主要新闻单位采编播管岗位人事管理制度改革的试行意见》，将从统筹配置编制资源、开展人员编制总量管理试点、深化人事薪酬制度改革、完善考核评价和推出机制等方面进行改革，旨在建设一支政治坚定、业务精湛、作风优良、让党和人民放心的新闻舆论工作队伍。相关意见的实施，体现了“做好党的新闻舆论工作，关键在人”，必将为进一步做好新闻舆论工作筑牢人才根基，而这也向我们在广电行业中从事思想政治工作的人员提出了新的时代要求。
2.2 政工广播电视行业文化的创新
政工工作中广播电视行业文化主要是起到凝聚员工向心力，激发员工工作热情、帮助员工实现自我价值的一项工作，但因为内容过于陈旧无法与新时期媒体发展实际相结合，想要保证政工工作整体进行得顺畅，则必须从广播电视行业文化内容角度开始进行重新考量。在不抛弃原有广播电视行业文化的基础上，逐步增加现代广播电视行业科学发展所需的元素，帮助员工更加清晰地认识自身发展定位，激发工作上的斗志，加强工作中的向心力，从而加强广播电视行业的综合竞争力。
2.2.1 强化广播电视行业文化建设，为思想政治工作开辟新路径，增强新内涵。将“以人为本”的广播电视行业文化融入到广播电视行业做大做强的发展大潮中，创造性地发展“和谐共享、持续发展”广播电视行业核心价值观，为思想政治工作的改革和创新开辟新天地。作为意识形态主阵地，在坚守新闻立台、牢牢把握舆论导向的基础上，促使思想政治工作的内涵更深刻、外延更扩展，积极促使思想政治工作更适应于新时期现代媒体发展需求，更便于与市场紧密接轨，实现社会效益和经济效益双丰收。 2.2.2 强化广播电视行业文化建设，搭建思想政治工作的新载体、新平台。广播电视行业文化建设的特点是寓教于乐，集思想与行为于一身。广播电视行业文化建设由于自身的生动性和活泼性，容易吸引员工参与，容易被员工所接受。尤其随着新媒体传输渠道的拓宽和宣传形式的多样化，通过创新广播电视文化这一载体，广播电视行业思想政治工作就可以紧密地结合广播电视行业的新闻宣传和经营活动来开展工作，使思想政治工作不再是单纯的理论说教，而是变得丰富和生动，从而进一步改变思想政治工作空泛和脱离实际的局面。
2.2.3 强化广播电视行业文化建设，促进思想政治工作贴近实际，贴近群众。广播电视行业文化建设的有效性在于能否实现促进广播电视行业的生产和发展、实现广大员工整体素质及整体精神面貌的改善、增强广播电视台的整体凝聚力和向心力，在实际工作中直接影响到广电实际宣传效果和社会认知度。广播电视行业文化建设的根本目的是为了实现广播电视行业的科学发展，这要求广播电视行业文化建设要紧密结合广播电视行业的发展特性，尤其是现如今新时期所赋予广电媒体发展的时代特性。具体而现实的广播电视行业目标，能够有效地激发员工的积极性和创造性，使员工感到只有广播电视行业的价值实现了，才能实现自身价值。这种价值取向的一致性，正是思想政治工作所要达到的目的。因此通过广播电视行业文化建设，可以将思想政治工作的任务落实到广播电视行业的具体工作中去，从而不断激励员工更好的工作，不断提升媒体的整体凝聚力和战斗力。
2.2.4 以广播电视行业文化为载体，增强思想政治工作的针对性和时代感。先进的广播电视行业文化是实现思想政治工作和广播电视行业经营管理相结合的良好载体，可以凸显广播电视行业思想政治工作更具针对性和时代感。广播电视行业文化建设具有的鲜明时代特征，有利于提高思想政治工作的吸引力和感染力。行业精神、经营理念一旦形成并成为全体员工的群体意识，就会转化成员工的自觉性、主动性和创造性，形成推动广播电视行业发展的强大动力和无尽资源。
结束语
在新的媒体发展时期，必须长期注重广播电视行业文化培育，强化广播电视行业文化建设，始终坚持以广播电视行业文化为抓手，创新开展广播电视行业思想政治工作。經验表明，广播电视行业文化建设的加强，为思想政治工作开辟了新路径，增强了新内涵，搭建了载体、提供了新平台。因此，创新广电政工工作模式有利于增强思想政治工作的针对性和时代感，有利于推进了思想政治工作贴近实际，贴近群众，为实现广播电视行业步入良性的、科学的发展奠定了坚实的思想基础。
参考文献
[1]王进云.新媒体时代文化产业的媒介营销趋势分析[J].新闻传播，2016（18）.
[2]丁山.政工干部如何用中国梦引领思想政治工作[J].赤子（上中旬），2014（11）.