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理事长是合作社的灵魂人物，对合作社发展有着重要的作用。我国合作社根植于农村实践中，在长期发展中形成了以血缘、业缘、地缘为主的社会关系取向，农村的社会道德、伦理等传统规范对农民的影响是深远的、内在的，因此人们更关注个人声誉问题。理事长声誉在这样的环境中作为传播理事长管理能力、合作社内部管理有效性的信号，对合作社的发展起着重要作用。