论文部分内容阅读
[摘 要]现在，我国的移动4G技术有着2G/3G没有的优势，即上网速度更快、容量更大、更加智能化等。本文主要针对一些移动4G技术试点城市进行了简单的调查，根据4G技术的发展现状提出了相应的完善方法。
[关键词]移动4G 技术 市场
中图分类号：TN929.5 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）18-0369-01
4G技术也就是第四代移动通信技术，在近几年发展飞速是因为其自身拥有很多优点：
（1）通信速度更加快，（2）兼容性能更加平滑，（3）智能性能更高，（4）多媒体通信质量更高，（5）通信费用更加便宜等。
一、移动4G推广过程中存在的问题
移动4G作为我国拥有自主知识产权并成为国际标准的通讯标准，具有诸多优点，但是通过对移动4G试点城市的调查，在经过调查问卷的整理和分析之后，我们发现移动4G的推广过程中还是存在一些亟待解决的问题，这些问题的发现和解决必定给我国移动4G发展带来质的飞跃。
1.用户群狭窄，实际应用领域少。对于个人客户这一用户群，第一，其使用者年龄主要集中在“16-35岁”：根据已使用移动4G网络服务个人客户的数据分析，年龄在“16-35岁”的使用者占了总体使用过的用户的93.32﹪，而其他年龄段的使用者占了很小的一部分。第二，在“16-35岁”的使用群中，又以几乎没有任何收入的学生为主要使用群体，占了45.5%，这就4G使用者更多的是局限在“体验者”这一角色上，不利于4G正式推广后实际客户量的大量增加。第三，普通用户对4G的实际应用范围较少。根据已使用用户的调查资料显示，在生活领域未体验过过4G的占37.3﹪；在教育领域中，有29.13%的被调查者表示自己暂时还未感受到这方面的网络优化服务；第四，由于目前4G网络信号的覆盖面不广的局限，大量有意向的使用者不能享受到这一新技术带来的高效便利性。
2.使用成本高，收费偏高。基于目前4G网络信号、基础设施、硬件设备、配套工具的现状，消费者从自身出发，更为关心的当然是配套设施的价格、4G手机的价格、4G套餐的收费等实际问题，特别是目前的大部分使用者集中在“16—35岁”且以收入较少的学生群体。经济条件是制约人们使用4G服务的一个很重要因素。
3.作为新事物的移动4G网络技术逐步取代作为旧技术的2/3G的局势势不可挡，但是其间也必定要克服诸多的艰难险阻。中国移动公司作为带动整个国家信息产业和信息业务的战略转型升级这项使命的承担者和践行者，其任务之艰巨不言而喻，所以力求在技术上实现自主创新与研发，使技术发展更稳定成熟是他们摆脱西方国家的束缚、占据全球通信竞争制高点的核心武器装备。
4.个人信息和国家网络的安全隐患。95.1%的被调查者表示移动4G的发展需要保护个人的隐私安全。因此可见，要想在4G的市场上快速的抢占先机，必须要给客户群体以安全保障。否则，网络快速，兼容性强等优势在移动4G的推广过程中就显得微不足道了。在信息化时代快速发展的情况下，多数人表示自己的个人信息通过网络泄露出去，对个人的信息安全表示出极大的担忧。同时我们发现，91.9%的被调查者也表现出了对国家网络安全的极大关注。
二、移动4G推广过程中的问题解决
第四代移动通信4G（即TD-LTE）是一种新一代宽带移动通信技术，2012年1月18日具有中国自主知识产权的通信标准TD-LTE正式成为4G国际标准，这就意味着新一代移动通信标准的全球性竞争正式开始。而技术、市场和国家战略政策作为推动移动4G发展的助推器，只有三方紧密的结合在一起，才能解决好当下移动4G推广中依然存在的问题，使得4G更好的推广运营。
1.技术层面上的推广策略
1.1快速建网，加强产业链合作和控制。快速建網，加强产业链合作与控制是推广移动4G的重要方式。快速建网就是快速建立网络，抢占先机，吸引用户使用；而对于移动运营商来说，加强产业链合作与控制主要体现在两方面，其一是加强对终端环节的控制（如定制手机），其二是加强cp/sp的合作，尤其在移动数据业务日益繁荣的3G时代，加强产业链的合作与控制就显得尤为重要。因此，在4G发展的初期，快速建网，抢占先机以及加强产业链合作与控制是推动移动4G拓宽用户群以及增加移动应用领域的重要保障。
1.2改进和完善核心技术，加强终端建设。相对于2G/3G来说，4G技术还处在不成熟阶段，很多方面例如信号稳定性等方面还要进一步改进和加强，改进和完善核心技术是4G成功推广的重要技术保障，同时要加强4G网络的终端建设。我们所熟知的终端有上网伴侣、mifi、手机、4G数据卡、CPE（家庭网关）。过去两年在智能手机市场上发生了戏剧性的发展，平板电脑市场也得到了快速的成熟发展。iphone的不断更新换代，三星，HTC，摩托罗拉等android阵营的不断发展壮大，从而掀起的移动终端热潮，说明终端呈现出越来越聪明的趋势。终端制造商所面临的挑战是如何在巨大的市场中，纷繁的技术中找到细分市场并占领细分市场；而对运营商而言，其面临的挑战是如何保持客户需求的满足。加强移动终端设备的推广和升级在很大程度上妨碍了移动4G的与推广。因此，改进和完善核心技术，加强终端建设对于解决网络信号不稳定问题以及吸引更多的潜在客户具有重要意义。
2.市场层面的推广策略
2.1顺应市场变化，调整资费模式。在调查中发现：被调查者普遍认为4G的收费肯定很高，在对“为什么没有使用4G网络”的调查中，很大一部分被调查者觉得收费太高。因此，顺应市场变化，调整资费模式是移动4G推广的重要方式。我们要打破原有资费模式，引入新的资费方式。从市场出发调整资费模式，降低4G使用费用对吸引更加多的用户具有极其重要的意义。
2.2根据用户需求进行市场细分。众所周知，3G的一个重要特点就是在于业务的多样性。基于强大的多媒体和数据业务平台，3G运营商有能力灵活设计出有针对性的业务，满足用户多样化的需求，因此3G业务的成功推出还有赖于市场细分。因此，4G在推广的过程中也可以参照这样的方式，运营商首先必须进行市场调查，在市场细分和消费者行为研究的基础上，设计出有针对性的业务，进行更有针对性的市场推广。同时，终端补贴、内容服务、资费捆绑优惠等营销方式，都要根据用户的需求进行合理设计。
根据中国互联网信息中心2014年的统计报告，截止到2014年6月，我国网民规模达6.32亿，我国的手机网民规模达5.27亿。手机上网规模已经不容小视了，并且还有很大的增长空间，这也意味着手机网民对移动通信技术的要求会越来越高。移动4G的推广必然迎合了消费者的需求，4G通信技术的市场也将会越做越大。在这样一个机遇和挑战并存在大背景下，必须加大移动4G通信技术的开发和研究，促进它在更大范围内、更深程度上的应用，提高通信质量，促进移动4G的进一步发展。
参考文献
[1] 韩苏丹.4G移动通信网络的发展现状及前景分析[J].电信快报，2014年02期.
[2] 张新福，童贞理.3G向4G过度策略探讨[J].重庆大学学报，2003.9，第26卷第9期.
[3] 杜秋来，黄海军.4G移动通信关键技术浅析[J].中国校外杂志.
[4] 中国互联网信息中心（CNNIC）.第34次中国互联网发展状况统计报告[J].参见www.cnnic.com，2014年7月.
[关键词]移动4G 技术 市场
中图分类号：TN929.5 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）18-0369-01
4G技术也就是第四代移动通信技术，在近几年发展飞速是因为其自身拥有很多优点：
（1）通信速度更加快，（2）兼容性能更加平滑，（3）智能性能更高，（4）多媒体通信质量更高，（5）通信费用更加便宜等。
一、移动4G推广过程中存在的问题
移动4G作为我国拥有自主知识产权并成为国际标准的通讯标准，具有诸多优点，但是通过对移动4G试点城市的调查，在经过调查问卷的整理和分析之后，我们发现移动4G的推广过程中还是存在一些亟待解决的问题，这些问题的发现和解决必定给我国移动4G发展带来质的飞跃。
1.用户群狭窄，实际应用领域少。对于个人客户这一用户群，第一，其使用者年龄主要集中在“16-35岁”：根据已使用移动4G网络服务个人客户的数据分析，年龄在“16-35岁”的使用者占了总体使用过的用户的93.32﹪，而其他年龄段的使用者占了很小的一部分。第二，在“16-35岁”的使用群中，又以几乎没有任何收入的学生为主要使用群体，占了45.5%，这就4G使用者更多的是局限在“体验者”这一角色上，不利于4G正式推广后实际客户量的大量增加。第三，普通用户对4G的实际应用范围较少。根据已使用用户的调查资料显示，在生活领域未体验过过4G的占37.3﹪；在教育领域中，有29.13%的被调查者表示自己暂时还未感受到这方面的网络优化服务；第四，由于目前4G网络信号的覆盖面不广的局限，大量有意向的使用者不能享受到这一新技术带来的高效便利性。
2.使用成本高，收费偏高。基于目前4G网络信号、基础设施、硬件设备、配套工具的现状，消费者从自身出发，更为关心的当然是配套设施的价格、4G手机的价格、4G套餐的收费等实际问题，特别是目前的大部分使用者集中在“16—35岁”且以收入较少的学生群体。经济条件是制约人们使用4G服务的一个很重要因素。
3.作为新事物的移动4G网络技术逐步取代作为旧技术的2/3G的局势势不可挡，但是其间也必定要克服诸多的艰难险阻。中国移动公司作为带动整个国家信息产业和信息业务的战略转型升级这项使命的承担者和践行者，其任务之艰巨不言而喻，所以力求在技术上实现自主创新与研发，使技术发展更稳定成熟是他们摆脱西方国家的束缚、占据全球通信竞争制高点的核心武器装备。
4.个人信息和国家网络的安全隐患。95.1%的被调查者表示移动4G的发展需要保护个人的隐私安全。因此可见，要想在4G的市场上快速的抢占先机，必须要给客户群体以安全保障。否则，网络快速，兼容性强等优势在移动4G的推广过程中就显得微不足道了。在信息化时代快速发展的情况下，多数人表示自己的个人信息通过网络泄露出去，对个人的信息安全表示出极大的担忧。同时我们发现，91.9%的被调查者也表现出了对国家网络安全的极大关注。
二、移动4G推广过程中的问题解决
第四代移动通信4G（即TD-LTE）是一种新一代宽带移动通信技术，2012年1月18日具有中国自主知识产权的通信标准TD-LTE正式成为4G国际标准，这就意味着新一代移动通信标准的全球性竞争正式开始。而技术、市场和国家战略政策作为推动移动4G发展的助推器，只有三方紧密的结合在一起，才能解决好当下移动4G推广中依然存在的问题，使得4G更好的推广运营。
1.技术层面上的推广策略
1.1快速建网，加强产业链合作和控制。快速建網，加强产业链合作与控制是推广移动4G的重要方式。快速建网就是快速建立网络，抢占先机，吸引用户使用；而对于移动运营商来说，加强产业链合作与控制主要体现在两方面，其一是加强对终端环节的控制（如定制手机），其二是加强cp/sp的合作，尤其在移动数据业务日益繁荣的3G时代，加强产业链的合作与控制就显得尤为重要。因此，在4G发展的初期，快速建网，抢占先机以及加强产业链合作与控制是推动移动4G拓宽用户群以及增加移动应用领域的重要保障。
1.2改进和完善核心技术，加强终端建设。相对于2G/3G来说，4G技术还处在不成熟阶段，很多方面例如信号稳定性等方面还要进一步改进和加强，改进和完善核心技术是4G成功推广的重要技术保障，同时要加强4G网络的终端建设。我们所熟知的终端有上网伴侣、mifi、手机、4G数据卡、CPE（家庭网关）。过去两年在智能手机市场上发生了戏剧性的发展，平板电脑市场也得到了快速的成熟发展。iphone的不断更新换代，三星，HTC，摩托罗拉等android阵营的不断发展壮大，从而掀起的移动终端热潮，说明终端呈现出越来越聪明的趋势。终端制造商所面临的挑战是如何在巨大的市场中，纷繁的技术中找到细分市场并占领细分市场；而对运营商而言，其面临的挑战是如何保持客户需求的满足。加强移动终端设备的推广和升级在很大程度上妨碍了移动4G的与推广。因此，改进和完善核心技术，加强终端建设对于解决网络信号不稳定问题以及吸引更多的潜在客户具有重要意义。
2.市场层面的推广策略
2.1顺应市场变化，调整资费模式。在调查中发现：被调查者普遍认为4G的收费肯定很高，在对“为什么没有使用4G网络”的调查中，很大一部分被调查者觉得收费太高。因此，顺应市场变化，调整资费模式是移动4G推广的重要方式。我们要打破原有资费模式，引入新的资费方式。从市场出发调整资费模式，降低4G使用费用对吸引更加多的用户具有极其重要的意义。
2.2根据用户需求进行市场细分。众所周知，3G的一个重要特点就是在于业务的多样性。基于强大的多媒体和数据业务平台，3G运营商有能力灵活设计出有针对性的业务，满足用户多样化的需求，因此3G业务的成功推出还有赖于市场细分。因此，4G在推广的过程中也可以参照这样的方式，运营商首先必须进行市场调查，在市场细分和消费者行为研究的基础上，设计出有针对性的业务，进行更有针对性的市场推广。同时，终端补贴、内容服务、资费捆绑优惠等营销方式，都要根据用户的需求进行合理设计。
根据中国互联网信息中心2014年的统计报告，截止到2014年6月，我国网民规模达6.32亿，我国的手机网民规模达5.27亿。手机上网规模已经不容小视了，并且还有很大的增长空间，这也意味着手机网民对移动通信技术的要求会越来越高。移动4G的推广必然迎合了消费者的需求，4G通信技术的市场也将会越做越大。在这样一个机遇和挑战并存在大背景下，必须加大移动4G通信技术的开发和研究，促进它在更大范围内、更深程度上的应用，提高通信质量，促进移动4G的进一步发展。
参考文献
[1] 韩苏丹.4G移动通信网络的发展现状及前景分析[J].电信快报，2014年02期.
[2] 张新福，童贞理.3G向4G过度策略探讨[J].重庆大学学报，2003.9，第26卷第9期.
[3] 杜秋来，黄海军.4G移动通信关键技术浅析[J].中国校外杂志.
[4] 中国互联网信息中心（CNNIC）.第34次中国互联网发展状况统计报告[J].参见www.cnnic.com，2014年7月.