【摘 要】
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文章试图对当下中国的房地产广告进行批判性的解读。随着房地产行业成为当下中国都市经济发展的宠儿,以及住房市场化的改革对大众生活的剧烈冲击,房地产的文化表达和对霸权的
【机 构】
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北京大学新闻与传播学院,北京大学新闻与传播学院,
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文章试图对当下中国的房地产广告进行批判性的解读。随着房地产行业成为当下中国都市经济发展的宠儿,以及住房市场化的改革对大众生活的剧烈冲击,房地产的文化表达和对霸权的追求应该成为文化研究的对象。房地产广告不仅仅是空间商品化的营销工具,更是新自由主义文化政治的重要喉舌。它们的文化责任在于,为作为商品而不是权利的住房争夺文化霸权和身份认定。房地产广告所表征的所谓居住文化和居住理念,指认着阶级、身份与财产,指认着使阶级区隔合法化的意识形态渊源——一整套生活方式和时空移动模式。房地产广告通过表征现代性而塑造特定的现代性形态,那就是以占有、排他和控制为中心的社会发展模式。
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