【摘 要】
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本文基于RCEP背景分析了中国特色农产品跨境电商直播的发展现状，指出了它在国际营销传播中的地位和作用，并以广西罗汉果的跨境电商直播为例，阐明了中国特色农产品跨境电商直播的商业价值和文化价值，进而提出了中国特色农产品的跨境电商直播策略，旨在更好地服务农产品“中国制造”的品牌形象建设和国际营销传播。
【基金项目】
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广西教育科学规划2021年度财经素养教育研究专项重点课题：“新文科建设下中英双语播音主持专业的财经素养教育融合教学实践研究”（2021ZJY891）；
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本文基于RCEP背景分析了中国特色农产品跨境电商直播的发展现状，指出了它在国际营销传播中的地位和作用，并以广西罗汉果的跨境电商直播为例，阐明了中国特色农产品跨境电商直播的商业价值和文化价值，进而提出了中国特色农产品的跨境电商直播策略，旨在更好地服务农产品“中国制造”的品牌形象建设和国际营销传播。
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