【摘 要】
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随着中国经济的高速发展，广告业在我国也发展得越来越好，现在人们每天都能在日常生活中接触到各种各样的广告。而公益广告作为广告中的一个重要组成部分，也无时无刻不在影响着社
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随着中国经济的高速发展，广告业在我国也发展得越来越好，现在人们每天都能在日常生活中接触到各种各样的广告。而公益广告作为广告中的一个重要组成部分，也无时无刻不在影响着社会生活。公益广告的设计目的是为公众谋取福利和提高福利待遇，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性等属性。美术设计在广告中无处不在，本文通过对电视公益广告中的美术设计进行研究，分析电视公益广告的概况、特性，并且论述电视公益广告的美学原理，以期为电视公益广告的美术设计研究奠定理论基础。
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