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在社会经济的高速发展之下，人们的经济收益以及思维观念也发生了巨大的变化，所以厂家进行相关产品营销时需要迎合消费者的经济水平、思想观念制作广告，以便透过有生动的画面、富有吸引力的广告词来展现产品信息，在符合消费者的思想价值观念的前提下实现产品的大量销售，促使产品生产企业获取高额的盈利。对于现阶段中西方广告进行深入的研究分析，发现这些广告之间存在着较大差别，尤其是在价值观方面差异巨大，所以在本文的研究中即对具体的价值观差异进行了探究，以此为广告效应的良好发挥以及跨文化传播工作的有效开展提供助益。
广告在现代社会的诸多产品营销中有着广泛的应用，商家通过形式多样、内容丰富、色彩大胆或柔和的画面组合而成的广告，可以吸引广大消费者进行相关产品的购买与消费，推动社会经济朝着又好又快的方向发展。但是由于中西方在社会体制、价值观念等方面有着较多的差异和不同，制作出的广告也有着较多不同，所以通过本文的研究便可以让人们更好的把握中西方广告价值观方面的差异，进而可以在全球经济一体化发展中在中西方不同的地方进行相应产品广告的制作与产品推广销售，进一步增强企业的市场竞争能力。
一、广告差异
通过国内外很多国家企业发布的广告，可以了解到文化差异集中在集体与个人、中庸与冒险、权威与产品等方面，具体就是我国的广告文化侧重在集体、中庸以及权威上。我国在文化价值方面提倡集体主义，对于个人主义通常持不影响集体主义前提下的支持态度，非常重视以大局为重的观念，很多产品广告多是从爱国、民族品牌以及核心创造力等方面进行的制作宣传，而且在广告中多追求稳定，忽略事物是变化发展的这一观念，所以广告多在保守中来进行产品信息的传达，在和相关产品价格与性能的比较上推广产品，不重视人们的超前消费，此外在广告中也非常重视权威性，分析我国很多产品的广告可见多追求产品质量性能检验过后的权威性，以期借助权威带给消费者购买时对于产品质量的认定。而西方广告则追求个人主义、冒险以及产品自身特点方面，即为西方的广告中着重点在于个体，相关产品宣传具有特定的个人，以此让消费者感受到自己被商家重视与关心，进而来选购产品，并且在追求冒险精神、打破常规、侧重于产品本身品质介绍的广告中给消费者以耳目一新的感觉，继而让消费者依据自身的需要以及判断能力选出自己需要的高品质产品。从以上中西方文化的差异中可以看出导致这些差异产生的是不同的价值观。
二、廣告呈现的价值观差异
（一）集体、个人主义
我国的社会生产生活中集体主义价值观较为普遍，很多人多按照此种价值观以及制定的准则、规范开展生活、学习以及工作活动，很多活动多是在群体成员共同协作下来完成，而且个人利益需要对集体利益进行服从，所以制作完成的广告中也呈现出该种集体主义价值观。再从西方广告中探寻价值观，可见有着明显的个人主义观念，大多数广告存在着展现人们追求自我、个人目标实现等方面的内容，整个广告呈现出多样化的个人主义特色。因此中西方广告展现的价值观各有差异，例如在中国制造的空调，有着“好空调，格力造”、“完美变频，就是格力”等广告语，其呈现出集体主义下群体的巨大创造力，以此让消费者感受到此种产品品质的良好，而在西方则出现的有麦当劳的“I’m lovin’ it ”（我就喜欢）、戴尔公司的“all your imaginations can be created”（一切依你而为）等广告，分析这些广告语可见西方强调个人的喜好以及创造力，推崇个人而不是集体，具有较强的独立性。
（二）中庸、冒险
中庸为很多中国人追求的价值观中的一种，强调度、稳定性，所以中庸的广告期待在稳定中获得较高的经济收益。但是在西方由于很多国家是通过海上贸易、扩张等活动进行自身实力提升的，冒险意识深入到西方人的精神与血液中，若为中庸的广告则无法激发消费者对于产品的喜爱，所以广告热衷于在冒险中获取收益。例如我国云南白药的“国家保密配方，口腔问题，找云南白药牙膏”以及阿迪达斯公司的“Nothing is impossible”（一切皆有可能），前者的稳定与后者的冒险均代表着相应企业的企业文化，展现了不同国家企业价值观的差别。
（三）权威、产品
我国各行各业的发展对于资历、年龄等因素较为重视，一些投入到市场中的产品通过国家质检等不同部门的检测后，消费者才会放心的采购与使用，但是在西方则倾向于对于产品品质的追求以及自我的判断，所以在中国的广告中常会见到“通过国家质检标准、中国驰名商标、医学会推荐产品、权威专家选用品牌”等字眼，而在西方广告中常会见到“the world”等字眼，表示产品销售到世界各地之后消费者可以放心的选用，不同地区没有产品品质的差别，并且消费者通过产品生产企业展现的多方面资料可评估产品是否具有较好的质量以及较高的品质，侧重于顾客自身对于产品的自我选择与企业对于产品质量、服务的宣传。
三、结束语
中西方借助于广告可以将各自的价值观念有效的展现出来，人们通过观看广告可以在不同价值观的碰撞中更好的理解与掌握这些价值观，进而把握不同国家社会发展的基本情况，以此更好地应对全球化带来的各项机遇与挑战，在社会、文化、经济等多方面的交流中不断克服语言、消费习惯以及价值观等方面的差异，在知己知彼中转变固有的产品营销理念，从相应国家消费者价值观出发，制作符合消费者需求的广告，以此借助于广告效应推广产品，让更多的消费者采购商品，不断扩大我国商品在全世界不同国家的市场占有率，以此增强企业自身以及国家发展实力，使得相关价值观的碰撞问题可以被扼杀在源头，促使我国在激烈的市场以及国际竞争中站稳脚跟。（作者单位为山东电子职业技术学院）
广告在现代社会的诸多产品营销中有着广泛的应用，商家通过形式多样、内容丰富、色彩大胆或柔和的画面组合而成的广告，可以吸引广大消费者进行相关产品的购买与消费，推动社会经济朝着又好又快的方向发展。但是由于中西方在社会体制、价值观念等方面有着较多的差异和不同，制作出的广告也有着较多不同，所以通过本文的研究便可以让人们更好的把握中西方广告价值观方面的差异，进而可以在全球经济一体化发展中在中西方不同的地方进行相应产品广告的制作与产品推广销售，进一步增强企业的市场竞争能力。
一、广告差异
通过国内外很多国家企业发布的广告，可以了解到文化差异集中在集体与个人、中庸与冒险、权威与产品等方面，具体就是我国的广告文化侧重在集体、中庸以及权威上。我国在文化价值方面提倡集体主义，对于个人主义通常持不影响集体主义前提下的支持态度，非常重视以大局为重的观念，很多产品广告多是从爱国、民族品牌以及核心创造力等方面进行的制作宣传，而且在广告中多追求稳定，忽略事物是变化发展的这一观念，所以广告多在保守中来进行产品信息的传达，在和相关产品价格与性能的比较上推广产品，不重视人们的超前消费，此外在广告中也非常重视权威性，分析我国很多产品的广告可见多追求产品质量性能检验过后的权威性，以期借助权威带给消费者购买时对于产品质量的认定。而西方广告则追求个人主义、冒险以及产品自身特点方面，即为西方的广告中着重点在于个体，相关产品宣传具有特定的个人，以此让消费者感受到自己被商家重视与关心，进而来选购产品，并且在追求冒险精神、打破常规、侧重于产品本身品质介绍的广告中给消费者以耳目一新的感觉，继而让消费者依据自身的需要以及判断能力选出自己需要的高品质产品。从以上中西方文化的差异中可以看出导致这些差异产生的是不同的价值观。
二、廣告呈现的价值观差异
（一）集体、个人主义
我国的社会生产生活中集体主义价值观较为普遍，很多人多按照此种价值观以及制定的准则、规范开展生活、学习以及工作活动，很多活动多是在群体成员共同协作下来完成，而且个人利益需要对集体利益进行服从，所以制作完成的广告中也呈现出该种集体主义价值观。再从西方广告中探寻价值观，可见有着明显的个人主义观念，大多数广告存在着展现人们追求自我、个人目标实现等方面的内容，整个广告呈现出多样化的个人主义特色。因此中西方广告展现的价值观各有差异，例如在中国制造的空调，有着“好空调，格力造”、“完美变频，就是格力”等广告语，其呈现出集体主义下群体的巨大创造力，以此让消费者感受到此种产品品质的良好，而在西方则出现的有麦当劳的“I’m lovin’ it ”（我就喜欢）、戴尔公司的“all your imaginations can be created”（一切依你而为）等广告，分析这些广告语可见西方强调个人的喜好以及创造力，推崇个人而不是集体，具有较强的独立性。
（二）中庸、冒险
中庸为很多中国人追求的价值观中的一种，强调度、稳定性，所以中庸的广告期待在稳定中获得较高的经济收益。但是在西方由于很多国家是通过海上贸易、扩张等活动进行自身实力提升的，冒险意识深入到西方人的精神与血液中，若为中庸的广告则无法激发消费者对于产品的喜爱，所以广告热衷于在冒险中获取收益。例如我国云南白药的“国家保密配方，口腔问题，找云南白药牙膏”以及阿迪达斯公司的“Nothing is impossible”（一切皆有可能），前者的稳定与后者的冒险均代表着相应企业的企业文化，展现了不同国家企业价值观的差别。
（三）权威、产品
我国各行各业的发展对于资历、年龄等因素较为重视，一些投入到市场中的产品通过国家质检等不同部门的检测后，消费者才会放心的采购与使用，但是在西方则倾向于对于产品品质的追求以及自我的判断，所以在中国的广告中常会见到“通过国家质检标准、中国驰名商标、医学会推荐产品、权威专家选用品牌”等字眼，而在西方广告中常会见到“the world”等字眼，表示产品销售到世界各地之后消费者可以放心的选用，不同地区没有产品品质的差别，并且消费者通过产品生产企业展现的多方面资料可评估产品是否具有较好的质量以及较高的品质，侧重于顾客自身对于产品的自我选择与企业对于产品质量、服务的宣传。
三、结束语
中西方借助于广告可以将各自的价值观念有效的展现出来，人们通过观看广告可以在不同价值观的碰撞中更好的理解与掌握这些价值观，进而把握不同国家社会发展的基本情况，以此更好地应对全球化带来的各项机遇与挑战，在社会、文化、经济等多方面的交流中不断克服语言、消费习惯以及价值观等方面的差异，在知己知彼中转变固有的产品营销理念，从相应国家消费者价值观出发，制作符合消费者需求的广告，以此借助于广告效应推广产品，让更多的消费者采购商品，不断扩大我国商品在全世界不同国家的市场占有率，以此增强企业自身以及国家发展实力，使得相关价值观的碰撞问题可以被扼杀在源头，促使我国在激烈的市场以及国际竞争中站稳脚跟。（作者单位为山东电子职业技术学院）