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经济的全球化进程,必然导致广告的跨文化传播,因此正确有效的跨文化传播应该从目标国文化和母国文化出发,以此为指导采取合适的策略,或一体化策略、或差异化策略、或全球本土化策略,以求取得好的传播效果。
论广告的跨文化传播策略
【摘 要】
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经济的全球化进程,必然导致广告的跨文化传播,因此正确有效的跨文化传播应该从目标国文化和母国文化出发,以此为指导采取合适的策略,或一体化策略、或差异化策略、或全球本土
【机 构】
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江西科技师范学院文学院,江西经济管理干部学院,江西中医学院经管院
【出 处】
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商场现代化
【发表日期】
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2008年32期
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