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目的:实现中药饮片优质优价,规范中药饮片市场,提出契合行为偏好的中药饮片企业质量风险改进激励机制。方法:基于行为经济学"有限理性"视角,以行为经济学理论中的过度自信、从众心理、预期理论具体解释中药饮片企业的质量风险行为,探究中药饮片质量风险形成机制。结果与结论:中药饮片质量风险主要是由中药饮片企业的质量风险行为造成的。应当从政府、市场、企业、医疗机构等角度建立中药饮片企业质量风险改进的激励约束机制,包括加强政府对中药饮片市场的规范和对中药饮片企业的监管,建立充分竞争的中药饮片市场和符合市场经济及价值规律的中药饮片价格机制,完善中药饮片企业声誉激励机制,实行溢价支付模式等。