传统新闻媒体与新兴新闻媒体的有效融合

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  摘要:新媒体的发展给传统媒体造成了较大的影响,也在一定程度上阻碍了传统媒体的发展,在这种情况下,对传统媒体与新兴新闻媒体进行融合是非常重要的,两者之间的融合可以充分发挥两者的优势,从而有效提升新闻传播的质量。本文主要分析了新媒体环境下传统新闻媒体面临的问题,并提出了几点两者融合的具体途径。
  关键词:传统新闻媒体;新兴新闻媒体;融合
  在新媒体环境下,传统报纸媒体的发展受到了一定的阻碍,而且也逐渐暴露出了传统报纸新闻媒体的一些问题,其主要表现在以下几个方面。一是新闻时效性不足,移动互联网的发展,使人们获取信息的途径更加多元化,而且也越来越便捷,人们通过手机可以在第一时间内接受到信息,然而,报纸新闻还需要经过新闻采集、编辑、印刷等一系列流程,才能出現到公众面前,当公众在报纸上看到这则新闻消息时,在其他网络渠道可能都已经看过了,对此,人们也将不会再花费时间重新阅读,这就导致人们对报纸新闻的关注度在逐渐降低。二是报纸新闻媒体的竞争力在逐渐下降,以前报纸是信息传播的主要途径,而现在报纸的阅读量在显著下降,新媒体不仅消息传播迅速,而且还可以实现和公众之间的互动,新媒体已经逐渐成为信息传播的主要方式。
  (一)正确树立融合的观念
  传统媒体和新兴新闻媒体的融合首先在观念上要有正确的认识,尽管在新媒体环境下,传统报纸媒体的发展受到了一定的阻碍,但是传统媒体仍有一些比较突出的优势是不容被取代的,因此,传统报纸新闻媒体要借助新兴新闻媒体的优势,不断进行改进。其次,还需要从技术和人才两个方面入手,从而更好地实现融合发展。在技术上需要不断融入新媒体技术,能够熟练运用新媒体来进行新闻采访。同时,还可以利用传统传播方式和新兴媒体传播方式相结合,开发报纸媒体APP,从而加快报纸媒体的传播速度。另外,还要加强对工作人员的培训,让工作人员更加熟悉新媒体的运营过程,从而更好地提升新媒体的发展。只有从思想上认识到两者融合的重要性,并且采取有效的改进措施,才能进一步保证融合的质量。
  (二)增强与用户之间的互动
  与传统媒体相比,新兴新闻媒体最显著的特点就是具有较强的互动性,公众在了解到新闻内容之后,可以在网上发表自己的看法和言论。而传统报纸媒体则不具备这一特点,为此,传统媒体可以开通新媒体渠道,利用新媒体形式来增加和用户之间的互动,这样公众在了解新闻内容之后可以直接进行留言,从而增加和用户的互动,进而增加用户的关注度。新兴新闻媒体的优势之一在于新媒体的互动性较强,为此,两者进行融合需要增加和用户之间的互动。
  (三)客观报道新闻内容
  传统报纸媒体作为主流媒体,其真实性相比新媒体要高得多。在互联网时代,信息呈现爆炸式发展,而为了吸引用户的注意力,部分新媒体夸大新闻内容,甚至宣传虚假信息,这就导致新闻的公信力受到影响。为此,传统媒体在和新兴新闻媒体融合的过程中,需要注重新闻内容和新闻质量,对新闻内容进行客观报道,从而保证新闻内容的真实性,进一步提升新闻媒体的影响力。真实性是新闻报道的基本原则,新闻媒体在发展过程中要始终遵循这个要求,在和新媒体融合的过程中,也要充分注意这一点。
  (四)提升新闻报道的品牌化
  随着新媒体的发展,实现传统媒体和新兴新闻媒体的融合已经逐渐成为一种趋势,在这种情况下,报纸新闻媒体想要突出自己的地位,走品牌化之路是非常重要的。品牌本身就是一种资产,品牌自身就具有一定的影响,为此,传统报纸媒体就需要构建自己的品牌。在新媒体环境下,对新闻资源进行整合,并充分借助自身的优势,结合受众的具体需求,从而打造一流的新闻栏目,进而吸引更多的受众人群,提升新闻媒体的关注度。
  总而言之,随着互联网的发展,报纸新闻媒体同新兴新闻媒体进行融合是非常有必要的,报纸新闻媒体要对当前的发展形势有正确的认识,在思想观念上认识到融合的必要性,并且不断采取有效的融合措施,使传统媒体与新兴媒体有效融合在一起,进而提升自身的影响力,促进新闻媒体更好地发展。
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