前有“一座叫春的城市”，后有“我靠重庆”，再到“凉民证”，当下城市旅游营销的口号正应了那句“没有最雷，只有更雷”的流行语。而社会各界对此也是反响不一，莫衷一是。
　　表面上看，这些雷人的宣传口号确实将一些名气不大的中小城市推向了大众视野。但是，以媚俗、搏出位换来的知名度，真值得推崇、经得起考验吗？
　　其实，广告宣传的主要作用首先在于树立公众形象，而形象的优劣很大程度上取决于广告的具体内容。宜春、利川等推出的雷人口号，恐怕只会在炒作、哗众取宠方面令人过目不忘，至于城市的资源、气质和文化内涵，大众却无从知晓。而且，既然是“广而告之”，就不能将令人反胃的内容大肆宣扬，否则会物极必反。城市形象的宣传语应当代表当地的精神面貌，更应在语言运用上符合社会公德，并对其推出后可能出现的社会影响给予充分考虑。
　　另外，广告语的设计还不应与宣传主体的社会角色定位相悖。总不能让正面角色的形象说着大反派的台词，化一个小丑的妆吧？
　　因此，抛开其他因素不论，“叫春的城市”、“我靠重庆”等宣传语首先就违背了广告学与社会学的原理，虽有一时轰动，但难以让人认同。而且，当地政府部门在进行推广时，也未尽到把关、监督的责任，即便出了名，却也成了众矢之的。
　　进一步说，这类事件的频频出现，也折射出了当下旅游业界的浮躁之风。有些地方政府不论其硬件、软件的建设程度如何，认为先凭借“标题党”将其所在地“营销”出去，就算是成功。以至于在邀请专家编制旅游规划时，往往最看重口号，却忽略了实实在在的建设性工作。
　　毋庸置疑，一句简洁而鲜明又能将文化特色融于其中的口号确实有助于城市、景区的旅游品牌推广。但在缺乏个性化的产品、良好的管理与服务、扎实的产业基础的前提下，却想以一句口号而谋发展，未免本末倒置、急功近利。而且，当宣传用语变成“为口号而口号”时，其真正的意义和预期的效果也就不复存在了。没有过硬的产业、产品、管理、服务等基础要素的支撑与保障，口号再惹眼也不过是过眼云烟，甚至适得其反。
　　虽然近年来国内旅游业的硬性条件有了很大改善，但很多城市和景区的管理与服务等软性要素还缺乏个性化、人性化和精细化，由旅游大国到旅游强国还有很长的路要走。真心希望我们能够少些投机取巧的惊人之语，多些提升管理与服务的务实之举！