【摘 要】
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电视作为最大众化的传播媒体,在引导社会风尚、公民道德等方面具有得天独厚的优势。公益广告作为塑造完善国民文化性格、创造全新道德生活的传播形式,其创作主题的时代性直接
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电视作为最大众化的传播媒体,在引导社会风尚、公民道德等方面具有得天独厚的优势。公益广告作为塑造完善国民文化性格、创造全新道德生活的传播形式,其创作主题的时代性直接影响传播效果。通过对央视不同时期的公益广告创作主题的分析,总结出优秀公益广告在时代性主题表达上的创作表现形式,从而为当下电视公益广告创作提供范式。
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