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21世纪旅游企业间的竞争不再是简单的资源、信息的竞争，而且还是“注意力”的竞争，广告竞争无疑是一种有效的竞争手段。形象鲜明的主题口号对促销具有不可忽视的作用，只有注重高峰体验在广告内容、创意中的作用，才能达到和实现预期的促销效果，吸引潜在的旅游者。为此旅游企业应该积极推进广告宣传，注重广告创意，突出产品特性，逐步提高旅游目的地的知名度，树立旅游企业形象。