最近美国一家中低档商场生意不景气，原来新入驻的品牌专卖店大大吸引了人们的眼球。人们不再关注物美价廉的小品牌商品，而是争相谈论名品。
　　这可急坏了该商场的销售经理吉姆，他想了办法，比如搞促销，可是治标不治本。专门提供了小商品送货上门服务，可是还是没什么效果。老板给定了死命令，必须想尽一切办法提高销售额。吉姆没有办法，开始高薪纳贤，大肆登广告，招募有高招、能让商场起死回生的销售人才。
　　一位22岁的高校高材生，出了一招，轻松俘获了吉姆的心。于是商场开始推出一项特殊的活动“到底总统的手表值多少钱？”在大肆宣传，重金悬赏下，人们的好奇心理及贪图大奖的心理开始起作用，纷纷研究起奥巴马的手表，答案则不断地公布在商场的公布栏里。
　　一位全职主妇拿到了奖金。她用图片证明，奥巴马四年一直带着一块手表，仅仅值350美元，奥巴马的第一个总统令就是带着这块表签订的。人们羡慕之余，也开始了一阵阵思维震撼，原来总统的手表也是不值钱的。
　　这位22岁的智囊学生，又出了一招。如法炮制，征集：“第一夫人的衣服值多少钱”。一个记者又获得了一笔奖金，他发现第一夫人米歇尔在电视访谈中，穿着34.99美元的衣服。
　　这个时候，高兴的不仅仅是获得奖金的记者，销售经理吉姆也乐得不亦乐乎，原来商场的生意开始慢慢回暖了。消费者的意识开始发生了变化，最贵的不一定是最好的。
　　靠着这样的奇妙销售策略，这家商场起死回生了。这家商场一直延续着这样的活动，后来人们发现前任总统小布什，经常戴的一块表，价值仅仅50多美元。而第一夫人芭芭拉脖子上戴的珍珠项链，竟然是价值十来美元的假货。
　　后来22岁的大学生成了这家商场的分公司经理，他一直在用商场的这一次营销活动向世人传递一种理念：用物质体现自身的价值，是最廉价的表现形式。