【摘 要】
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<正>媒体形象广告语是指表达媒体理念和媒体产品核心特征的、长期使用的宣传短句,是塑造媒体形象的"点睛之笔"。媒体形象广告语的立足点在于在媒体和受众之间架起沟通的桥梁,
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<正>媒体形象广告语是指表达媒体理念和媒体产品核心特征的、长期使用的宣传短句,是塑造媒体形象的"点睛之笔"。媒体形象广告语的立足点在于在媒体和受众之间架起沟通的桥梁,使受众对媒体产生认知、理解、记忆,并且引发价值观的认同和情感共鸣,所以沟通策略的选择尤为重要。媒体形象广告语创作的沟通策略包括"说什么"和"怎么说"两个层面,其中"说什么"是广告语所表达的内容,这主要与媒体的品牌定位和品牌理念密切相关;而"怎么说"则是广告语用以传达品牌形象的方式和技巧。其中最重要的是意念提炼:沟通内容的选择。
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