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随着社会意识的进步和公众意识的提高,企业参与社会福利事业的需求不断增加。企业通过捐赠的方式直接支持公司的社会责任问题,已逐渐成为影响消费者响应的重要因素。为此,文章对企业捐赠行为影响消费者响应的相关文献进行了梳理与总结,首先介绍了企业捐赠行为的内涵,进而分析了企业捐赠数量、捐赠类型及捐赠匹配度对消费者响应的影响,并对未来研究方向进行了展望。