人物代表：
　　管毅宏（2020年上市公司九毛九創始人）
　　刘会平（“馒头第一股”中饮巴比食品董事长）
　　2020年的新冠肺炎疫情，让更多的人知道了束从轩，更多的北方消费者也由此知道了“老乡鸡”这个活跃于中国南方的中式快餐品牌。
　　每当人们想起疫情肆虐期，视频中的束从轩果断撕掉员工要求减薪的联名信，并略显激动地说出那句：“哪怕是卖房子、卖车，我也要千方百计确保你们有饭吃、有班上！”时，心底便涌出一阵暖流。2020年2月，千千万万就职者的共鸣让这段视频在互联网上快速传播，束从轩的形象在大家心中定了格——一位有担当的好老板。
　　束从轩带领老乡鸡演绎的抗疫传奇并未止于此，大年初二，员工收到“集合令”：回到岗位，在保护好自身的前提下，为武汉一线医护人员配餐送饭。
　　“吃了两天方便面，终于能吃上米饭了，这是这两天吃到的最香的饭。”奋战于抗疫前线的医护人员如是说。
　　疫情期间，资金吃紧的老乡鸡仍通过全国800余家直营店坚持为医护人员提供数以万计的爱心餐；同时，响应国家抗疫号召，主动关停了武汉100多家门店。这样的举动符合束从轩的性格——有大爱、勇担当。
　　毕竟运营着企业，多店关闭让老乡鸡面临5亿元高额损失。为保品牌，束从轩借助手撕联名信视频意外走红的影响力，及自身的幽默与智慧，开始带领员工们开展一系列营销自救，也就有了老乡鸡土味发布会。
　　田间地头，土墙红布，村里的喇叭响嗡嗡。束从轩面对台下乡亲，开启了一段幽默的开场白：“我没想到团队给我安排了这么个地方，我感觉他们在无中生有、暗度陈仓、凭空想象、凭空捏造。这个舞台确实比较省钱……”
　　这场朴实的发布会，通过手机屏幕传到千千万万人的眼前。束从轩诙谐的语梗拉近了老乡鸡与年轻人的距离。而发布会淋漓尽致的土味则颠覆了人们对于传统发布会的认知，二次燃起了人们对于老乡鸡品牌的热议。
　　“土到极致就是潮”，老乡鸡土味发布会可谓既接了地气，又聚了人气。它的成功，也让束从轩与老乡鸡人越干越带劲。
　　趁势而为，束从轩继续“搞事情”，这一回，他请来了喜剧演员岳云鹏。而这件营销刚刚启动，“岳云鹏代言老乡鸡”事件就把“束从轩”“老乡鸡”送上了热搜。这也为老乡鸡品牌升级战略做出了良好铺垫。
　　“没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会来临”，在束从轩带领老乡鸡一万六千余名员工度过疫情艰难期后，老乡鸡也迎来了春天。这个春天，花开得更艳，更多的人因硬核老板束从轩的大爱品格而选择老乡鸡。
　　随着国内进入疫情防控常态化阶段，老乡鸡的销售额开始回暖，束从轩带领老乡鸡再次出发，开始布局全国市场。不同的是，这一回，更多的人知道了束从轩，更多的人由此愿意选择老乡鸡。
　　俗语说“要想火车跑得快，全靠车头带”。束从轩在这场战“疫”中以不抛弃、不放弃的态度，赋予了老乡鸡强烈的企业使命感和高度的社会责任感，让老乡鸡成为不利形势下的逆袭者，谱写出一段值得业内外学习的品牌传奇。
　　（编辑/杨洋 见习编辑/孙若愚）