论文部分内容阅读
【摘要】依托融媒体环境下的传播优势，军事类评论节目不断改变自身的传播方式，以适应移动互联网时代的传播生态，从而扩大节目影响力，提升节目的品牌知名度。文章以中国军事网旗下的军事评论节目《论兵》为例，从内容深耕、创新传播方式、深挖用户需求三个方面分析军事评论节目的创新发展经验，探讨军事评论节目的创新之道。
【关键词】军事评论节目;移动互联网;创新发展
【中图分类号】G420 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.02.018
由中国人民解放军新闻传播中心广播电视部融媒体室中国军视网打造的《论兵》，是全军首档军事评论微访谈栏目，内容分成人物专访和时事评论两大板块。人物专访板块秉承用故事打动人心的理念，以其独特的视角、真诚的情感、跌宕起伏的叙事结构，为观众展现当代军人的风采和背后不为人知的故事;时事评论板块精选国内外军事热点话题，邀请国内著名军事评论专家进行麻辣点评，解析国内外军队建设、武器发展的最新进展以及国际反恐、战争、地区冲突等最新动态，采用时下最流行的竖视频传播模式带给观众不一样的视听体验。
《论兵》在中国军视网首播，同时在官方微博、微信、腾讯、爱奇艺、优酷、今日头条、一点资讯、抖音等账号同步更新，覆盖范围极广，节目上线以来广受好评，被多家媒体转载。截至2019年4月，节目共发布321条视频，全媒体合作平台播放量累计超过2亿次。《论兵》之所以取得良好的传播效果，引领军事类新闻评论新潮流，得益于其在内容深耕、创新传播方式、深挖用户需求三个方面进行创新与实践，走出了一条“细分市场小而优”的道路。
一、深耕内容，聚焦军事热点话题
媒体融合背景下，优质新闻内容依然是稀缺资源，引领社会主流的新闻评论更是新闻传播平台不可或缺的一张王牌。一个好的新闻评论节目在于细致全面地解读新闻事实，通过条理清晰、论证深刻、观点鲜明的评论来剖析新闻事件，解读事件背后的真相、客观规律等来传播社会主流价值观和正能量，积极引导社会舆论。作为首档军事评论微访谈节目，《论兵》通过聚焦当前军事热点话题，向公众提供高品质的新闻和信息咨询服务，以实现节目的穿透效果。
1.人物访谈+时事评论，实现节目形态全覆盖
《论兵》坚持内容为王，精选军事训练、军人风采、军事机械设备、国际军事格局变化等热点话题，将节目内容设置为人物专访和时事评论两大板块。人物专访板块坚持故事化的叙事手段，以情动人，为观众展现新时代我国军人的铮铮铁骨。时事评论板块邀请国内著名军事评论专家对当前国内外军事热点话题进行深刻剖析、精准点评，以反映国内国际军事动态变化，普及军事科技知识，展示我国良好的军队形象和军事理念。
《论兵》首创网络微访谈节目形态，压缩了人物访谈和时事评论的时长，避免了新闻访谈的严肃与枯燥，同时融入互联网元素，让节目更加灵活有趣。例如，《赵周贤：传播好党的声音》《指哪打哪他比〈红海行动〉中的狙击手还生猛》等节目专访有关专家，再现了军人的工作实况以及背后不为人知的故事，让观众对神秘的军种、部队生活有直观了解，以问题的形式普及国家安全等相关内容。《美伊军事冲突或再升级》《人民海军走向远洋》《俄以闭门会谈》《印巴冲突持续升级》等节目则围绕美伊军事冲突、中国海军成立70年、印巴冲突等国际军事热点话题进行精准点评，深刻分析当前国际军事现状、突出问题以及对中国的影响等。
人物访谈和时事评论相互配合，取长补短，成为《论兵》的内容设置亮点，满足了不同年龄阶段受众多样化、多层次的观看需求，使节目定位更明晰，内容更优化，传播更精准。
2.“微”字当先，细分热点话题
近年来，军事评论节目通过技术创新丰富内容，不断满足年轻化的军事信息爱好者需求，改变军事评论专家、主持人的话语方式，加强主持人与观众互通互动，缩小传受二者之间的距离，着力让新闻评论节目更加灵活，带给观众身临其境的体验。
作为首档事评论微访谈节目，《论兵》在节目时长、节目呈现、观点切入等方面以小见大，突出微特点——微评论控制在2分钟内，微访谈控制在15分钟之内。这一方面迎合了互联网背景下成长起来的受众信息接受习惯，另一方面对庞杂的军事内容进行细分筛选，选取最有新闻价值、社会关注度高的内容进行主题凝练、内容深加工，再传给受众，从而降低了普通受众理解军事知识的难度，不断探索网络军事评论节目的发展新路径。例如，《俄大力发展无人机》以无人机为切口，通过视频画面和新闻解说词引出新闻背景，再由军事专家进一步解释俄国发展无人机的原因、无人机的优势以及发展无人机带来的军事影响。议题虽小，却十分精准，能快速吸引用户，便于话题快速传播。
《论兵》围绕热点军事话题精挑细选，从小切角呈现宏大主题或者新闻事件，并紧扣媒体融合对每一期主题进行精心策划和内容设计表达，既实现了优势内容精准有效传播，积累了一大批忠实的用户，又打造了节目品牌，提高了军事传播的影响力和传播力。
二、创新传播方式，增强传播张力
互联网时代的到来给观众更多选择空间，同时使得媒体之间的竞争更加激烈。军事评论节目想要出彩必须不断创新，融自主性、创新型、融合性于一体，搭建一个集观看节目、探讨观点、全民参与、与专家零距离沟通于一体的综合平台，以此增强军事评论节目的吸引力。《论兵》采用竖视频传播、移动端实时直播等手段，迅速抓住用户的眼球和注意力，取得了事半功倍的传播效果。
1.豎视频传播，高度黏合用户
当前，微博、微信、秒拍、抖音等各种微视频软件凭借短小精悍的内容、精巧别致的主题框架以及便捷的传播方式备受年轻人喜爱。随着新媒体的不断优化升级，军事类传播主体也纷纷因时而变，将传统传播与网络传媒融合，充分运用微视频、竖视频等方式提升自身传播力，扩大传播平台的知名度。 诞生于移动互联网传播环境下的全媒体产品，无论内容表现还是传播方式都要符合当前移动、多元化的传播特点，每一档节目的播出和制作都要体现鲜明的互联网特色。《论兵》积极拓展军事评论节目的发展空间，精准锁定互联网受众，不断探索新颖有趣的节目传播形式，形成亮点鲜明、内容独到的节目风格。节目采用竖式信息流的呈现方式，用户只需上下滑动手指即可观看，观看体验更加流畅，大大增强了信息的传播张力。
2.移动端实时直播，提高传播时效
随着Web3.0时代的到来，移动互联网技术不断成熟和发展，智能手机等移动设备已然成为现代人不可或缺的社交工具。短视频移动实时直播，不仅改变了当前信息传播业态，实现场内场外同步观看的即时性，还提高了信息传播速度，有助于用户实时互动交流，增加传播话题。《论兵》采用移动实时直播的方式，让优质军事内容第一时间触达军事迷受众，大大提高了节目的传播时效，增强了与用户的互动，便于信息的二次传播，进一步扩大内容的传播范围。
2017年是中国海军成立68年，针对这一重大节日，《论兵》策划了一场直播节目——《我爱这蓝色的海洋》。在这次直播活动中，中国军视网要完成一个特殊的任务：圆中国第一位维吾尔族女海军48年的梦。节目组派出直播团队，从新疆乌鲁木齐跟随我国第一位维吾尔族女海军阿木汗·满苏尔，一路同行来到南海舰队某驱逐舰支队。在海军开放日这一天，阿木拉汗·满苏尔登上中国新型军舰，圆了一个海军战士48年之久的梦想。节目从阿木拉汗·满苏尔的视角，展现了当代中国海军强大的实力以及在国际舞台上发挥的越来越重要的作用。节目通过实时直播实现了内容的第一时间传达，这不仅是一次隆重的庆祝活动，也是一次个人的圆梦之旅，更是一次军事科普和国防教育活动。
三、树立用户思维，深挖用户需求
融媒体时代，军事评论节目不仅要注重传播内容的权威性，还要让内容符合新兴媒体的传播特征。这就需要节目制作者树立用户思维，深入分析用户特征，不断深挖用户核心诉求，精准描绘目标用户画像，创造出符合大众信息需求的新闻评论节目，让节目更有效地覆盖有话语权、有潜力的群体。
1.精准定位目标受众
移动媒体时代，通过对受众行为数据、需求数据、搜寻数据、消费数据等海量数据信息进行统计和关联分析，可精准描绘用户画像，深入了解受众喜好和个性化需求，实现精准传播，达到良好预期效果。
《论兵》在节目设置、传播形态、传播方式等方面都渗入互联网基因，每一期节目主题的设置、话题的推进都依据目标受众的需求。例如，《航天日只是“航天人”的节日吗？》这一期節目独辟蹊径，邀请航天员刘洋作为嘉宾，从航天科普、航天精神弘扬、航天教育等角度探讨航天日设立的意义。节目组通过精准定位目标受众，充分了解当前青少年的喜好以及他们喜欢的传播形式，利用“航天日”这一契机探讨航天日设立的意义和航天精神的实质，通过屏幕开展一场新颖有趣的国防教育活动。
2.融入科技元素，带来全新视觉体验
科技元素的加入让新闻节目的呈现更加智能化，进一步提升了用户的交互体验。特别是军事类节目，可通过相关技术手段，将战争场景、先进武器装备等生动呈现出来，给军事爱好者带来酣畅淋漓的视觉享受。《论兵》即采用前沿技术，助力军事评论报道出新出彩。报道团队通过人工智能辅助采写、智能语音转换、5G直播、H5、短视频等技术呈现丰富的节目画面，增强观众的视听感受，努力为受众奉上军事评论节目的全媒大餐。为了提高收视率和传播率，节目不断加大新媒介技术的运用力度，丰富军事评论节目的表现形式，为观众带来全新的视觉感受。
新媒体的蓬勃发展，赋予军事评论节目更多创新的舞台和发展的机遇，也产生了许多传播力广泛、有深远影响的节目。全国首档军事评论微访谈节目《论兵》坚持内容为王，在重视新闻评论的专业性和话语表达的权威性基础上，积极探索媒体融合语境下的传播方式和表达方式，深挖用户需求，实现了内容的个性化、表达的多样化和互动的及时性，真正做到新旧媒体“从内到外”的融合，从而在融媒体时代保持了军事评论节目旺盛的生命力。
参考文献
[1]李娜.“全民媒体时代”的电视新闻评论[J].新媒体研究，2019（8）.
[2]周易.军事类电视节目的困境及发展路向[J].西部广播电视，2018（15）.
[3]连小童.“双螺旋”传播模式及其对军事类自媒体的启示——以自媒体节目《军武次位面》为例[J].采写编，2018（1）.
【关键词】军事评论节目;移动互联网;创新发展
【中图分类号】G420 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.02.018
由中国人民解放军新闻传播中心广播电视部融媒体室中国军视网打造的《论兵》，是全军首档军事评论微访谈栏目，内容分成人物专访和时事评论两大板块。人物专访板块秉承用故事打动人心的理念，以其独特的视角、真诚的情感、跌宕起伏的叙事结构，为观众展现当代军人的风采和背后不为人知的故事;时事评论板块精选国内外军事热点话题，邀请国内著名军事评论专家进行麻辣点评，解析国内外军队建设、武器发展的最新进展以及国际反恐、战争、地区冲突等最新动态，采用时下最流行的竖视频传播模式带给观众不一样的视听体验。
《论兵》在中国军视网首播，同时在官方微博、微信、腾讯、爱奇艺、优酷、今日头条、一点资讯、抖音等账号同步更新，覆盖范围极广，节目上线以来广受好评，被多家媒体转载。截至2019年4月，节目共发布321条视频，全媒体合作平台播放量累计超过2亿次。《论兵》之所以取得良好的传播效果，引领军事类新闻评论新潮流，得益于其在内容深耕、创新传播方式、深挖用户需求三个方面进行创新与实践，走出了一条“细分市场小而优”的道路。
一、深耕内容，聚焦军事热点话题
媒体融合背景下，优质新闻内容依然是稀缺资源，引领社会主流的新闻评论更是新闻传播平台不可或缺的一张王牌。一个好的新闻评论节目在于细致全面地解读新闻事实，通过条理清晰、论证深刻、观点鲜明的评论来剖析新闻事件，解读事件背后的真相、客观规律等来传播社会主流价值观和正能量，积极引导社会舆论。作为首档军事评论微访谈节目，《论兵》通过聚焦当前军事热点话题，向公众提供高品质的新闻和信息咨询服务，以实现节目的穿透效果。
1.人物访谈+时事评论，实现节目形态全覆盖
《论兵》坚持内容为王，精选军事训练、军人风采、军事机械设备、国际军事格局变化等热点话题，将节目内容设置为人物专访和时事评论两大板块。人物专访板块坚持故事化的叙事手段，以情动人，为观众展现新时代我国军人的铮铮铁骨。时事评论板块邀请国内著名军事评论专家对当前国内外军事热点话题进行深刻剖析、精准点评，以反映国内国际军事动态变化，普及军事科技知识，展示我国良好的军队形象和军事理念。
《论兵》首创网络微访谈节目形态，压缩了人物访谈和时事评论的时长，避免了新闻访谈的严肃与枯燥，同时融入互联网元素，让节目更加灵活有趣。例如，《赵周贤：传播好党的声音》《指哪打哪他比〈红海行动〉中的狙击手还生猛》等节目专访有关专家，再现了军人的工作实况以及背后不为人知的故事，让观众对神秘的军种、部队生活有直观了解，以问题的形式普及国家安全等相关内容。《美伊军事冲突或再升级》《人民海军走向远洋》《俄以闭门会谈》《印巴冲突持续升级》等节目则围绕美伊军事冲突、中国海军成立70年、印巴冲突等国际军事热点话题进行精准点评，深刻分析当前国际军事现状、突出问题以及对中国的影响等。
人物访谈和时事评论相互配合，取长补短，成为《论兵》的内容设置亮点，满足了不同年龄阶段受众多样化、多层次的观看需求，使节目定位更明晰，内容更优化，传播更精准。
2.“微”字当先，细分热点话题
近年来，军事评论节目通过技术创新丰富内容，不断满足年轻化的军事信息爱好者需求，改变军事评论专家、主持人的话语方式，加强主持人与观众互通互动，缩小传受二者之间的距离，着力让新闻评论节目更加灵活，带给观众身临其境的体验。
作为首档事评论微访谈节目，《论兵》在节目时长、节目呈现、观点切入等方面以小见大，突出微特点——微评论控制在2分钟内，微访谈控制在15分钟之内。这一方面迎合了互联网背景下成长起来的受众信息接受习惯，另一方面对庞杂的军事内容进行细分筛选，选取最有新闻价值、社会关注度高的内容进行主题凝练、内容深加工，再传给受众，从而降低了普通受众理解军事知识的难度，不断探索网络军事评论节目的发展新路径。例如，《俄大力发展无人机》以无人机为切口，通过视频画面和新闻解说词引出新闻背景，再由军事专家进一步解释俄国发展无人机的原因、无人机的优势以及发展无人机带来的军事影响。议题虽小，却十分精准，能快速吸引用户，便于话题快速传播。
《论兵》围绕热点军事话题精挑细选，从小切角呈现宏大主题或者新闻事件，并紧扣媒体融合对每一期主题进行精心策划和内容设计表达，既实现了优势内容精准有效传播，积累了一大批忠实的用户，又打造了节目品牌，提高了军事传播的影响力和传播力。
二、创新传播方式，增强传播张力
互联网时代的到来给观众更多选择空间，同时使得媒体之间的竞争更加激烈。军事评论节目想要出彩必须不断创新，融自主性、创新型、融合性于一体，搭建一个集观看节目、探讨观点、全民参与、与专家零距离沟通于一体的综合平台，以此增强军事评论节目的吸引力。《论兵》采用竖视频传播、移动端实时直播等手段，迅速抓住用户的眼球和注意力，取得了事半功倍的传播效果。
1.豎视频传播，高度黏合用户
当前，微博、微信、秒拍、抖音等各种微视频软件凭借短小精悍的内容、精巧别致的主题框架以及便捷的传播方式备受年轻人喜爱。随着新媒体的不断优化升级，军事类传播主体也纷纷因时而变，将传统传播与网络传媒融合，充分运用微视频、竖视频等方式提升自身传播力，扩大传播平台的知名度。 诞生于移动互联网传播环境下的全媒体产品，无论内容表现还是传播方式都要符合当前移动、多元化的传播特点，每一档节目的播出和制作都要体现鲜明的互联网特色。《论兵》积极拓展军事评论节目的发展空间，精准锁定互联网受众，不断探索新颖有趣的节目传播形式，形成亮点鲜明、内容独到的节目风格。节目采用竖式信息流的呈现方式，用户只需上下滑动手指即可观看，观看体验更加流畅，大大增强了信息的传播张力。
2.移动端实时直播，提高传播时效
随着Web3.0时代的到来，移动互联网技术不断成熟和发展，智能手机等移动设备已然成为现代人不可或缺的社交工具。短视频移动实时直播，不仅改变了当前信息传播业态，实现场内场外同步观看的即时性，还提高了信息传播速度，有助于用户实时互动交流，增加传播话题。《论兵》采用移动实时直播的方式，让优质军事内容第一时间触达军事迷受众，大大提高了节目的传播时效，增强了与用户的互动，便于信息的二次传播，进一步扩大内容的传播范围。
2017年是中国海军成立68年，针对这一重大节日，《论兵》策划了一场直播节目——《我爱这蓝色的海洋》。在这次直播活动中，中国军视网要完成一个特殊的任务：圆中国第一位维吾尔族女海军48年的梦。节目组派出直播团队，从新疆乌鲁木齐跟随我国第一位维吾尔族女海军阿木汗·满苏尔，一路同行来到南海舰队某驱逐舰支队。在海军开放日这一天，阿木拉汗·满苏尔登上中国新型军舰，圆了一个海军战士48年之久的梦想。节目从阿木拉汗·满苏尔的视角，展现了当代中国海军强大的实力以及在国际舞台上发挥的越来越重要的作用。节目通过实时直播实现了内容的第一时间传达，这不仅是一次隆重的庆祝活动，也是一次个人的圆梦之旅，更是一次军事科普和国防教育活动。
三、树立用户思维，深挖用户需求
融媒体时代，军事评论节目不仅要注重传播内容的权威性，还要让内容符合新兴媒体的传播特征。这就需要节目制作者树立用户思维，深入分析用户特征，不断深挖用户核心诉求，精准描绘目标用户画像，创造出符合大众信息需求的新闻评论节目，让节目更有效地覆盖有话语权、有潜力的群体。
1.精准定位目标受众
移动媒体时代，通过对受众行为数据、需求数据、搜寻数据、消费数据等海量数据信息进行统计和关联分析，可精准描绘用户画像，深入了解受众喜好和个性化需求，实现精准传播，达到良好预期效果。
《论兵》在节目设置、传播形态、传播方式等方面都渗入互联网基因，每一期节目主题的设置、话题的推进都依据目标受众的需求。例如，《航天日只是“航天人”的节日吗？》这一期節目独辟蹊径，邀请航天员刘洋作为嘉宾，从航天科普、航天精神弘扬、航天教育等角度探讨航天日设立的意义。节目组通过精准定位目标受众，充分了解当前青少年的喜好以及他们喜欢的传播形式，利用“航天日”这一契机探讨航天日设立的意义和航天精神的实质，通过屏幕开展一场新颖有趣的国防教育活动。
2.融入科技元素，带来全新视觉体验
科技元素的加入让新闻节目的呈现更加智能化，进一步提升了用户的交互体验。特别是军事类节目，可通过相关技术手段，将战争场景、先进武器装备等生动呈现出来，给军事爱好者带来酣畅淋漓的视觉享受。《论兵》即采用前沿技术，助力军事评论报道出新出彩。报道团队通过人工智能辅助采写、智能语音转换、5G直播、H5、短视频等技术呈现丰富的节目画面，增强观众的视听感受，努力为受众奉上军事评论节目的全媒大餐。为了提高收视率和传播率，节目不断加大新媒介技术的运用力度，丰富军事评论节目的表现形式，为观众带来全新的视觉感受。
新媒体的蓬勃发展，赋予军事评论节目更多创新的舞台和发展的机遇，也产生了许多传播力广泛、有深远影响的节目。全国首档军事评论微访谈节目《论兵》坚持内容为王，在重视新闻评论的专业性和话语表达的权威性基础上，积极探索媒体融合语境下的传播方式和表达方式，深挖用户需求，实现了内容的个性化、表达的多样化和互动的及时性，真正做到新旧媒体“从内到外”的融合，从而在融媒体时代保持了军事评论节目旺盛的生命力。
参考文献
[1]李娜.“全民媒体时代”的电视新闻评论[J].新媒体研究，2019（8）.
[2]周易.军事类电视节目的困境及发展路向[J].西部广播电视，2018（15）.
[3]连小童.“双螺旋”传播模式及其对军事类自媒体的启示——以自媒体节目《军武次位面》为例[J].采写编，2018（1）.