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随着时代的发展,信息技术的变革催生众多新的传播手段。这对传统新闻宣传行业来说,造成了巨大的冲击。使得其需要及时做出变革与创新,才能紧跟时代步伐。同时,网络信息化的步伐又给新闻宣传带来了新的机遇,在内容与形式上都提供了更大的发展空间。报纸、电视、广播与互联网等媒体行业都结束了独立运作的状态,进入融媒体时代。本文分析了当前融媒体时代下的新闻宣传行业所面临的机遇与挑战,在此基础上详细论述了当前从业者需要具备的素质,并给出了行之有效的两点建议。