【摘 要】
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随着新媒体的出现和传播方式的变革,以微时放映为特点的短视频广告日益成为广告的新趋势,短视频广告最大的特点在于其更大程度上实现了艺术性和商业性的融合,可在短时间内讲
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随着新媒体的出现和传播方式的变革,以微时放映为特点的短视频广告日益成为广告的新趋势,短视频广告最大的特点在于其更大程度上实现了艺术性和商业性的融合,可在短时间内讲好一个品牌故事。而John Lewis在这方面树立了成功的典范,所以,本文基于John Lewis历年来的圣诞系列短视频广告,从故事内容和故事叙事两方面进行分析,以期探讨短视频广告如何以故事取胜,从而实现艺术性和商业性的完美融合。
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