我发现有一个问题经常被大家问到，就是怎么阅读研报？
　　研报的重要性仅次于财报，很多财报上没有的信息，在研报上都可以找到。
　　不過，读懂研报也不是件容易的事。虽然研报内容上相对精简，少的也就寥寥几页，但普通人第一次去读，还是感觉很头疼。
　　所以我想写一些内容，帮助大家更轻松地阅读研报，吸收其中的精华。

1、为什么要写研报？

　　先来讲讲什么是研报。
　　研报是证券公司分析师所写的研究报告，可以用于投资活动的参考。
　　有些朋友会注意到，网上很多渠道可以免费下载研报，证券公司好像也不靠卖研报赚钱，那他们写研报的目的是什么？
　　我们还是从头说起。
　　开过股票账户的朋友都知道，证券公司就是俗称的券商。券商帮你完成开户，以后你每次在账户里买卖股票，它都能坐收一笔手续费。
　　当然，在券商这里开户的投资者很多，除了散户，还有就是各大机构，比如公募基金、社保养老基金、保险公司等等。
　　由于它们的资金量庞大，交易的手续费当然也就更多，所以券商想要提高自身收入，还是要想办法吸引机构客户。
　　那么，券商为了吸引更多机构客户，就要提供更好的服务，其中有一项服务，就是提供高质量研究报告。
　　打个比方，这就像一个旅游网站，它想要吸引游客来报名参团，那就要提供各个著名景点详细攻略，先告诉别人哪里比较好玩。
　　假如某天有公司想要搞团建，看到有一份现成的“旅行指引”，不需要再自己设计行程，直接来你这里报名就行了。
　　券商的研究报告，也有点像是旅行指引，哪家券商提供的研报质量高，机构客户就会选择在哪家开户交易。
　　换个角度说，机构支付的交易手续费，有一部分是花在了买券商的研究信息上。

2、散户要不要读研报？

　　说白了，研报主要是给专业机构看的。
　　特别是那些基金经理，手里管着几十亿上百亿资金，他们需要专业的信息来做投资决策，可是又没精力覆盖那么多上市公司，而看券商分析师写的深度研究，可以提高自己分析的效率。
　　那是不是专业人士才需要读研报呢？我觉得作为普通散户，也要学会看研报。
　　因为研报的分析思路，基本体现了机构的视野和思考方向，正所谓“站得高，才能看得远”。
　　学会用专业角度分析，对你建立完善的投资体系，会有很大的帮助。
　　当然，现实中大家好像更爱看大V的分析长文。
　　其实我也看过某些大V写的文章，有很多句子都是原封不动从研报里摘抄的，就这样东拼西凑，最后添上两句自己的话，一篇洋洋洒洒的公司分析就出炉了。
　　不信，你可以挑一篇文章，选择某些晦涩的句子百度一下，估计首页就有对应的研报。
　　我觉得，你与其看这种二手、三手的转述，还不如直接找一份真材实料的研报读读。等这些基础打好了，再随意拿起一份研究报告，细品各个行业的风云激荡、各个公司的角逐较量，也许一个更加精彩的世界会呈现在你的眼前。