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摘 要： 凯里经济开发区店名体现出了本地浓重的民族文化、传统与时尚并存的文化现状，还折射出了人们求奢、求富、求吉的心理。从语言方面看，店名主要用简体字，音节大多是四音节，五音节，有半数以上店名注重平仄搭配。
关键词： 凯里经济开发区 店名 语音文化
在我国，对店名进行研究早已有之，并取得可喜成就。如吕玥（2002）从商店命名、店名构成、店名用语方面分析店名。赵爱英（2006）则从语言学、历史、文化、心理及语言规范方面对店名进行研究。杨永和（2007）分析我国店名用字求大、求洋、求异等不合理问题。赵裕芬（2009）从修辞和社会心态对店名进行分析。本文主要是从民族文化、用字及语音方面探讨凯里经济开发区的店名。
1.凯里经济开发区店名的语音特征
凯里店名在音节选择上具有一些特点，以四音节最常见；讲究平仄分布，还注重叠词的使用。
1.1音节选择。
我们对所收集到的313个凯里经济开发区店名中的295个纯汉字店名进行统计，发现它们在音节选择上具有一些特点。双音节店名有5个，占1.7%，如“秀迈”。三音节店名有22个，占7.4%，如“阿牛锅”。四音节店名有105个，占35.6%，如“黄平餐馆”。五音节店名有68个，占23.1%，如“实惠水果店”。六音节店名有47个，占15.9%，如“校友数码图文”。七音节店名有24个，占8.1%，如“花溪陈妈辣鸡粉”。八音节店名有11个，占3.7%，如“爱儿岛母婴生活馆”。九音节店名及以上有13个，共占4.4%，如“漂亮宝贝美发连锁机构”。凯里经济开发区没有单音节店名，音节数量最多的是四音节，比例达35.6%，其次是五音节，比例达到了23.1%，再次是六音节，比例也达到了15.9%，其余各个音节所占比例都达不到10%，其中双音节只占了1.7%，八音节及其以上所占比例皆很低。店名一般不能过长。从人们记忆效果来说，简短精悍的店名更容易使人在较短时间和无意识记忆的状态下记住它，但是太简短的店名又不能完全表达出店家想要表达的含义。
1.2音节平仄分布。
古人作诗讲究平仄分布，“平”就是古代四声“平上去入”中的平声，调值不升不降。“仄”就是其中上、去、入三声的总称，是不平的意思。不过现在普通话里古入声已经消失了，所以“仄”就是现在普通话中的上、去两声（黄伯荣，廖序东，2011）。有规律地使用平仄可使音调抑扬顿挫，悦耳动听，使人有音乐旋律的美感和节奏感。因为凯里经济开发区四音节店名所占比例最高，所以以四音节店名为例分析其店名平仄分布，这样最具有代表性。具体情况如下：和谐型：X平X仄和X仄X平有59个，X平X仄的如“阿文诊所”，X仄X平的如“鑫旺陶瓷”。不完全和谐型：平仄仄仄、平平仄平共有28个。平仄仄仄的如“三妹美发”，平平仄平的如“林芳酒吧”。通常来说，平仄中的和谐型和往复型是较好的平仄搭配，读起来顺口，听起来顺耳。由上可知和谐型占到了绝大多数，不完全和谐型占了很少一部分。可知，凯里经济开发区有半数以上的店名在命名时注重平仄搭配。
1.3叠词的应用。
凯里经济开发区店名使用叠词的不多，只有7个，如：“天天洗衣店”、“兰兰烟酒”、“口口福麻辣烫”、“波波猪”、“乌江片片鱼”、“羊羊文具总汇”、“八八弯道高粱酒”。叠词具有强调、描绘和渲染的功能。如：“天天洗衣店”中的天天强调了洗衣店的工作时间，“口口福麻辣烫”则强调了食物的美味，“乌江片片鱼”则描绘了鱼的形状，“八八弯道高粱酒”则渲染了酒的质量很高。
2.凯里经济开发区店名用字情况考察
店名主要是以文字的形式展现出来，笔者对所收集到的313个店名用字进行整理、分析，发现凯里经济开发区店名用字呈现出复杂性的特点。“汉字简体字”有290个，所占比例达到92.7%，如“回家饭庄”、“浙江门业”。“外文”有3个，占0.9%，如“FLOWER”、“ERKE”。“简体字 繁体字”有5个，占1.6%，如“壹贰叁苗湘菜馆”、“金龍饭莊”、“習酒”。“汉字 外文”有10个，占3.2%，如“凯歌KTV”、“唐SHOUSE休闲吧”。“汉字 数字”有3个，占0.9%，如“好1多”、“15年五星习酒”。可知凯里经济开发区店名用字比较复杂，使用最多的是简体字，达到了290个，占了92.7%，其他用字有23个，只占7.3%，所占比例非常低。究其原因，在凯里这个西部的小城市里，经济尚未发达，市民的生活水平无法与发达地区相比，况且，凯里经济开发区正处于建设期，不可能会出现大量外文店名，店名主要还是以汉字为主。但是店名也出现了繁体字、英文、数字及其他符号，这是因为凯里学院和黔东南民族职业技术学院坐落在凯里经济开发区中，这些店则是主要面对学生这个庞大的消费群体。
3.凯里经济开发区店名的文化探究
凯里店名地方文化特色明显浓厚，有的店名时尚与传统并存，还有的店名反映出求奢、求富、求吉的心理。
3.1地方文化特色明显。
凯里是黔东南苗族侗族自治州的州府所在地，这里生活着汉、苗、侗、布依等民族，是一个民族风情浓重的地区，有着独特的民风风俗。凯里市经济开发区店名体现出了浓厚的地方文化，如：“苗乡酸汤鱼”、“阿妞酸汤火锅”、“苗阿妹砂锅麻辣烫”、“苗岭饭庄”、“红酸汤砂锅粉”、“华青纯银坊”等。苗族人爱吃辣椒，辣椒已被制成各种调料，其中的店名“苗乡酸汤鱼”、“阿妞酸汤火锅”、“苗阿妹砂锅麻辣烫”、“红酸汤砂锅粉”体现出了苗族的美食文化。酸汤鱼已经成为苗族美食的代名词，其最重要的调料就是辣椒，也就是苗族人所说的“糟辣子”或“糟辣”。苗族人有穿金戴银的习惯，苗族盛装主要体现了银饰工艺和刺绣工艺。“华青纯银坊”主要制作和经营苗族银饰制品中的银帽、银手镯、银耳环、银项链、银戒指、银项圈等，正体现出了苗族的服饰文化。
3.2时尚与传统并存。
凯里经济开发区店名反映了文化的时尚与传统并存。传统是一个地方文化的根基，反映这个地方的历史和特色，这类传统型的店名有“家常菜馆”、“红酸汤砂锅粉”、“宜家便利店”等。时尚的店名表现出追求洋化，如“比利克”、“星班客意式冰淇淋”等。
3.3求奢，求富，求吉的心理。
语言的韵味是丰富多彩的，店名的内涵也与众不同，不同的店名可以反映不同的思想和心理。求奢的店名有“皇家大厨休闲餐厅”、“翰皇擦鞋”、“皇家精品家具超市”，其中“皇家”、“翰皇”体现出店名的求奢。求富的店名有“共富粮油十门市”、“进福饭店”，其中“共富”、“进福”体现出店名的求富。求吉的店名有“康宁药店”、“平安行汽车租赁有限责任公司”、“吉大夫健康药房”、“永康门业”、“吉祥药店”、“祥和棉絮加工店”、“如意淘宝店”、“永康不锈钢加工部”等，其中“康宁”、“平安”、“吉大夫”、“永康”体现出店名命名的求吉心理。
参考文献：
[1]黄伯荣，廖序东.现代汉语[M].北京：高等教育出版社，2011.
[2]叶蜚声，徐通锵.语言学纲要（增订版）[M].北京：北京大学出版社，2010.
[3]吕玥.天津商店命名的社会语言学考察与研究[D].天津师范大学，2002.
[4]赵爱英.店名的心理特征及其历史文化心理分析[D].华中师范大学，2006.
[5]杨永和.我国语言文字应用中的不良现象——以商家店名为例[D].湖南工程学院，2007.
[6]赵裕芬.从化街口餐饮店名语言特点研究[D].北京师范大学，2009.
本文系凯里学院2014年《现代汉语》精品资源共享课项目（课题号：JZGX201402）研究成果。
（本文在写作过程中得到了蒋华先生的指导，谨致谢意）
关键词： 凯里经济开发区 店名 语音文化
在我国，对店名进行研究早已有之，并取得可喜成就。如吕玥（2002）从商店命名、店名构成、店名用语方面分析店名。赵爱英（2006）则从语言学、历史、文化、心理及语言规范方面对店名进行研究。杨永和（2007）分析我国店名用字求大、求洋、求异等不合理问题。赵裕芬（2009）从修辞和社会心态对店名进行分析。本文主要是从民族文化、用字及语音方面探讨凯里经济开发区的店名。
1.凯里经济开发区店名的语音特征
凯里店名在音节选择上具有一些特点，以四音节最常见；讲究平仄分布，还注重叠词的使用。
1.1音节选择。
我们对所收集到的313个凯里经济开发区店名中的295个纯汉字店名进行统计，发现它们在音节选择上具有一些特点。双音节店名有5个，占1.7%，如“秀迈”。三音节店名有22个，占7.4%，如“阿牛锅”。四音节店名有105个，占35.6%，如“黄平餐馆”。五音节店名有68个，占23.1%，如“实惠水果店”。六音节店名有47个，占15.9%，如“校友数码图文”。七音节店名有24个，占8.1%，如“花溪陈妈辣鸡粉”。八音节店名有11个，占3.7%，如“爱儿岛母婴生活馆”。九音节店名及以上有13个，共占4.4%，如“漂亮宝贝美发连锁机构”。凯里经济开发区没有单音节店名，音节数量最多的是四音节，比例达35.6%，其次是五音节，比例达到了23.1%，再次是六音节，比例也达到了15.9%，其余各个音节所占比例都达不到10%，其中双音节只占了1.7%，八音节及其以上所占比例皆很低。店名一般不能过长。从人们记忆效果来说，简短精悍的店名更容易使人在较短时间和无意识记忆的状态下记住它，但是太简短的店名又不能完全表达出店家想要表达的含义。
1.2音节平仄分布。
古人作诗讲究平仄分布，“平”就是古代四声“平上去入”中的平声，调值不升不降。“仄”就是其中上、去、入三声的总称，是不平的意思。不过现在普通话里古入声已经消失了，所以“仄”就是现在普通话中的上、去两声（黄伯荣，廖序东，2011）。有规律地使用平仄可使音调抑扬顿挫，悦耳动听，使人有音乐旋律的美感和节奏感。因为凯里经济开发区四音节店名所占比例最高，所以以四音节店名为例分析其店名平仄分布，这样最具有代表性。具体情况如下：和谐型：X平X仄和X仄X平有59个，X平X仄的如“阿文诊所”，X仄X平的如“鑫旺陶瓷”。不完全和谐型：平仄仄仄、平平仄平共有28个。平仄仄仄的如“三妹美发”，平平仄平的如“林芳酒吧”。通常来说，平仄中的和谐型和往复型是较好的平仄搭配，读起来顺口，听起来顺耳。由上可知和谐型占到了绝大多数，不完全和谐型占了很少一部分。可知，凯里经济开发区有半数以上的店名在命名时注重平仄搭配。
1.3叠词的应用。
凯里经济开发区店名使用叠词的不多，只有7个，如：“天天洗衣店”、“兰兰烟酒”、“口口福麻辣烫”、“波波猪”、“乌江片片鱼”、“羊羊文具总汇”、“八八弯道高粱酒”。叠词具有强调、描绘和渲染的功能。如：“天天洗衣店”中的天天强调了洗衣店的工作时间，“口口福麻辣烫”则强调了食物的美味，“乌江片片鱼”则描绘了鱼的形状，“八八弯道高粱酒”则渲染了酒的质量很高。
2.凯里经济开发区店名用字情况考察
店名主要是以文字的形式展现出来，笔者对所收集到的313个店名用字进行整理、分析，发现凯里经济开发区店名用字呈现出复杂性的特点。“汉字简体字”有290个，所占比例达到92.7%，如“回家饭庄”、“浙江门业”。“外文”有3个，占0.9%，如“FLOWER”、“ERKE”。“简体字 繁体字”有5个，占1.6%，如“壹贰叁苗湘菜馆”、“金龍饭莊”、“習酒”。“汉字 外文”有10个，占3.2%，如“凯歌KTV”、“唐SHOUSE休闲吧”。“汉字 数字”有3个，占0.9%，如“好1多”、“15年五星习酒”。可知凯里经济开发区店名用字比较复杂，使用最多的是简体字，达到了290个，占了92.7%，其他用字有23个，只占7.3%，所占比例非常低。究其原因，在凯里这个西部的小城市里，经济尚未发达，市民的生活水平无法与发达地区相比，况且，凯里经济开发区正处于建设期，不可能会出现大量外文店名，店名主要还是以汉字为主。但是店名也出现了繁体字、英文、数字及其他符号，这是因为凯里学院和黔东南民族职业技术学院坐落在凯里经济开发区中，这些店则是主要面对学生这个庞大的消费群体。
3.凯里经济开发区店名的文化探究
凯里店名地方文化特色明显浓厚，有的店名时尚与传统并存，还有的店名反映出求奢、求富、求吉的心理。
3.1地方文化特色明显。
凯里是黔东南苗族侗族自治州的州府所在地，这里生活着汉、苗、侗、布依等民族，是一个民族风情浓重的地区，有着独特的民风风俗。凯里市经济开发区店名体现出了浓厚的地方文化，如：“苗乡酸汤鱼”、“阿妞酸汤火锅”、“苗阿妹砂锅麻辣烫”、“苗岭饭庄”、“红酸汤砂锅粉”、“华青纯银坊”等。苗族人爱吃辣椒，辣椒已被制成各种调料，其中的店名“苗乡酸汤鱼”、“阿妞酸汤火锅”、“苗阿妹砂锅麻辣烫”、“红酸汤砂锅粉”体现出了苗族的美食文化。酸汤鱼已经成为苗族美食的代名词，其最重要的调料就是辣椒，也就是苗族人所说的“糟辣子”或“糟辣”。苗族人有穿金戴银的习惯，苗族盛装主要体现了银饰工艺和刺绣工艺。“华青纯银坊”主要制作和经营苗族银饰制品中的银帽、银手镯、银耳环、银项链、银戒指、银项圈等，正体现出了苗族的服饰文化。
3.2时尚与传统并存。
凯里经济开发区店名反映了文化的时尚与传统并存。传统是一个地方文化的根基，反映这个地方的历史和特色，这类传统型的店名有“家常菜馆”、“红酸汤砂锅粉”、“宜家便利店”等。时尚的店名表现出追求洋化，如“比利克”、“星班客意式冰淇淋”等。
3.3求奢，求富，求吉的心理。
语言的韵味是丰富多彩的，店名的内涵也与众不同，不同的店名可以反映不同的思想和心理。求奢的店名有“皇家大厨休闲餐厅”、“翰皇擦鞋”、“皇家精品家具超市”，其中“皇家”、“翰皇”体现出店名的求奢。求富的店名有“共富粮油十门市”、“进福饭店”，其中“共富”、“进福”体现出店名的求富。求吉的店名有“康宁药店”、“平安行汽车租赁有限责任公司”、“吉大夫健康药房”、“永康门业”、“吉祥药店”、“祥和棉絮加工店”、“如意淘宝店”、“永康不锈钢加工部”等，其中“康宁”、“平安”、“吉大夫”、“永康”体现出店名命名的求吉心理。
参考文献：
[1]黄伯荣，廖序东.现代汉语[M].北京：高等教育出版社，2011.
[2]叶蜚声，徐通锵.语言学纲要（增订版）[M].北京：北京大学出版社，2010.
[3]吕玥.天津商店命名的社会语言学考察与研究[D].天津师范大学，2002.
[4]赵爱英.店名的心理特征及其历史文化心理分析[D].华中师范大学，2006.
[5]杨永和.我国语言文字应用中的不良现象——以商家店名为例[D].湖南工程学院，2007.
[6]赵裕芬.从化街口餐饮店名语言特点研究[D].北京师范大学，2009.
本文系凯里学院2014年《现代汉语》精品资源共享课项目（课题号：JZGX201402）研究成果。
（本文在写作过程中得到了蒋华先生的指导，谨致谢意）