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本文运用词频分析法等研究方法,总结2017年中国足球舆情,为足球危机应对和形象维护提供咨询。结论:人物类、组织类和赛事类是高发舆情;跨媒介是舆情生成和传播的主要特点;组织被高度卷入舆论场;涉事主体公关不当使舆情复杂化;前期事件对后起舆情有较大影响;不重视形象修复。建议:树立舆情意识,提升媒介素养;破除不自信心态,主动应对;团结媒体和意见领袖;建立舆情预警机制。