【摘 要】
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2006年7月,随着歌诗达邮轮公司打造一新的"爱兰歌娜"号(Allegra)来到中国,中国邮轮产业进入蓬勃发展的黄金十年。截至2016年,中国邮轮市场出游人次达369.9万人次,总收入达67.
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2006年7月,随着歌诗达邮轮公司打造一新的"爱兰歌娜"号(Allegra)来到中国,中国邮轮产业进入蓬勃发展的黄金十年。截至2016年,中国邮轮市场出游人次达369.9万人次,总收入达67.3亿元人民币,邮轮市场进一步壮大。但是近年来,"低价甩舱"、"恶性竞争"、"服务产品同质化"、"服务水平低劣"等经济现象频发。邮轮需求市场是一切邮轮经营活动的起点和终点,是邮轮旅游市场成功的关键要素,是邮轮企业制定营销规划与战略的基础。本文从我国邮轮需求市场角度出发,探究各大邮轮公司营销策略存在问题,并提出策略建议。
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