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日本丰田计划在2014年度（截至2015年3月）内向日本市场投放燃料电池车（FCV）。在2014年6月底举行的发布会上，丰田副社长加藤光久在谈到FCV方面的举措时表示，这只是“漫长挑战的开始”。该公司将FCV定位于“终极环保车”。氢气可利用多种一次能源来制造，与电相比能量密度较高，因此是“未来的一种极具可能性的能源”。