【摘 要】
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主-客文化差异是影响客源地对中国入境旅游需求的重要影响因素。然而，学术界尚缺乏关于主-客文化差异对中国入境旅游需求影响的系统性成果。研究基于2002—2018年联合国世界旅游组织《旅游统计年鉴》中66个主要客源地对中国的入境旅游人次数据和多种稳健性检验方法，试图厘清主-客文化差异不同维度对中国入境旅游需求的影响。结果表明：中国入境旅游需求的主-客文化差异效应具有维度异质性和区域异质性。具体而言，在
【基金项目】
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国家社会科学基金艺术学重大项目“文化和旅游融合发展市场主体建设研究”（19ZD25）； 2021年上海市“超级博士后”激励计划项目“中国旅游业高质量发展的数字经济效应研究”（2021129）共同资助；
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主-客文化差异是影响客源地对中国入境旅游需求的重要影响因素。然而，学术界尚缺乏关于主-客文化差异对中国入境旅游需求影响的系统性成果。研究基于2002—2018年联合国世界旅游组织《旅游统计年鉴》中66个主要客源地对中国的入境旅游人次数据和多种稳健性检验方法，试图厘清主-客文化差异不同维度对中国入境旅游需求的影响。结果表明：中国入境旅游需求的主-客文化差异效应具有维度异质性和区域异质性。具体而言，在世界客源地市场中，语言差异对中国入境旅游需求无显著影响，宗教差异和正式制度差异有显著促进效应，价值观差异和实践差异有显著抑制效应。在亚太客源地市场中，价值观差异对中国入境旅游需求有显著负向影响。在美洲客源地市场中，正式制度差异对中国入境旅游需求有显著正向影响。研究对中国入境旅游企业制定更具针对性的市场营销策略有所助益。
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