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阐述了马太效应及其应用,认为体育赛事品牌的传播也遵循马太效应的规律,基于马太效应尝试提出了体育赛事品牌建设的路径：培育体育赛事的相对优势;加强体育赛事的危机管理;创建体育赛事的差异化;优化体育赛事的观众体验。
从马太效应看体育赛事品牌建设路径
【摘 要】
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阐述了马太效应及其应用,认为体育赛事品牌的传播也遵循马太效应的规律,基于马太效应尝试提出了体育赛事品牌建设的路径：培育体育赛事的相对优势;加强体育赛事的危机管理;创建
【机 构】
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南京特殊教育职业技术学院国际合作与继续教育学院,南京铁道职业技术学院体育部
【出 处】
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体育成人教育学刊
【发表日期】
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2011年6期
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