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在当今全球一体化的趋势及信息经济的大潮中，电子商务的运用为中国纺织服装企业构建了开放式的网络，让其更好地融入广阔的全球纺织市场。但是，大大小小的电子商务网站让纺织服装企业无所适从。曾被寄予巨大期望的电子商务如今陷入同质化严重的尴尬境地。在阿里巴巴、卓越等一批行业先行者纷纷占据电子商务桥头堡之后，其余网站纷纷摩拳擦掌，雄心勃勃地加入战局，试图从中分得一杯羹，形成当前电子商务市场的混战局面。如果仅复制先行者的模式，是无法在这场较量中取得胜利的。中国电子商务路在何方？