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在地方本科高校转型背景下,构建完善的《广告管理与策划》课程实践教学体系,不仅能提高市场营销专业学生的就业能力,而且能增强《广告管理与策划》的理论教学效果。基于此,在分析现有《广告管理与策划》实践教学体系的基础上,对其实践教学体系的构建进行有益的探索与尝试,以期能对本科高校转型背景下的相关专业实践教学体系设计提供思路与建议。