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通过对《人民日报》的四次改版和南方报业改革的分析，认为：90年代以来推动中国报业改革发展的直接动力是以政府主导的行政力量，其根本动力是报业为了更好地生存以适应媒介环境的变化，而进行的自主性探索行动。在不同的阶段、不同的区域，报业改革所面临的问题和所要达成的目标不尽相同，但是各自之间并不是相互独立的，而是呈现出纵向的交叉和沿革的关系，报业改革整体上呈现出政治推动和报业自为的双重逻辑。