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摘要：融媒体的建设发展需要适应互联网技术，创新移动终端需求，搭建高效传播途径。云南“七彩云”平台围绕传统媒体与新兴媒体有效相融，进行了全方位的探索，形成了具有广泛影响力和本土特色的媒介品牌。本文以“七彩云”融媒体平台为例，分析其发展理念和构建体系，思考未来县级融媒体平台建设的趋向。
关键词：七彩云 融媒体 县级融媒体 发展与传播
为响应国家推进县级融媒体建设的号召，云南广播电视台于2016年建设了云技术平台“七彩云”。“七彩云”平台通过对云南省传统媒体全方位的融合和突破性的整合，发展成为具有扩展用户能力的媒体品牌。截至2020年6月30日，平台用户达1823个，发布产品数量近16万，重大活动直播2567场次，粉丝规模达148万，累计点击量10多亿次，成为地方极具影响力的县级融媒体平台。
一、“七彩云”平台的发展现状
“七彩云”平台是云南广播电台利用信息技术构建的“私有云+公有云+专属云”的全新网络架构。具体来讲，“私有云”主要用于传统广播电视的播出控制；“公有云”主要用于融合媒体的内容生产、大数据分析、粉丝管理、点击量统计、舆情监测等；“专属云”主要用于电视制作、迁移、转码、数据库管理、媒资管理等。经过迭代升级后，“七彩云”平台已经成为集新闻汇聚、生产、发布、监督为一体的流程化新闻生产管理平台。
“七彩云”平台将传统技术与云技术充分融合，建立“中央厨房”处理体系，针对新闻生产和发布流程进行规范化管理，为支撑县级融媒体建设发挥了重要作用。“七彩云”平台先后与全省的十多个县市建立起合作，为各县级融媒体客户端進行了个性化的内容定制，将服务板块依据本土内容需求进行特别定制，对服务内容进行系统划分，并融合包括服务、经营、合作等多种类型的模式，使得平台内容更加丰富、完善。“七彩云”还可以支持线上文件办理、证明开具、信息传达等，承担起政府传播的部分职能。
二、“七彩云”平台技术优势特征
“七彩云”在平台技术上有着鲜明的优势，其在用户管理、媒体引流和安全防护方面独具特色。
1.多用户管理体系。从现阶段“七彩云”的使用效果来看，其融媒体技术服务平台采取了多用户管理模式，即为多个用户同时提供服务。每个与“七彩云”平台合作的县级融媒体中心在其平台上都是一个独立的用户，可以通过自己板块编辑内容，也可以利用“七彩云”内的共享数据进行新闻的实时推送和资源的共享。内容的技术性隔离是为了实现多个用户之间进行系统共享的目的，这便能支持多个县级融媒体中心利用“七彩云”平台来进行客户端技术支持。在此基础上，各个用户能够充分利用“七彩云”平台上的共享内容，实现彼此之间的个性化内容定制和推送。县级媒体能够在短时间内通过直播和快编等工具应用，将平台中所汇集的转码数据进行整合。同时，通过“七彩云”的相关接口，省级平台、县级平台的各级媒体之间的障碍得以打破，从而进行多维度的相互传送。当前“七彩云”平台提供的板块包括便民电商、医疗服务、财政服务和广播等多个平台，这样的综合性服务便于政府的管理和内容推广。
2.媒体业务合作引流。为了吸引更多的浏览量和点击率，平台利用其搭载的智能引擎，对相关的新闻和编辑内容进行定制化推送和推广，这样一来，整个服务流程只需要通过简单的节点便可以呈现，让其流程和内容更加扁平化。同时，为了对服务流程进行有效管理，平台还在内容生产中加入了内容的智能审核和快编，从而提高新闻内容的创作速度，也促进了平台的安全性和可靠性。
为了让各个平台和客户端之间的内容实现互通，“七彩云”平台统一了各个客户端和系统之间的接口，进一步规范接口技术，使各县级融媒体在发展过程中不再单打独斗，而是通过“七彩云”平台的新闻传播内容共享实现共同进步。
3.建设网络安全防护体系。国家在进行县级融媒体建设过程中所面临的一大问题便是互联网的适应性。互联网是一把双刃剑，它既能为实现经济效益和社会效益助力，也有可能被不法分子用于网络攻击。“七彩云”平台防护体系无论是在数据运营，还是维护系统上，都有全方位的技术体系保障。“七彩云”平台可以对现阶段所存在的相关内容进行快速扫描，以分辨其中是否搭载非法漏洞和病毒。此外，为了保护数据安全，“七彩云”可以将数据进行云备份，并研发了相应的规划设计和接口，从而将云数据和客户端内的数据进行统一加密传输。
三、“七彩云”平台的建设理念与发展对策
“七彩云”平台的成功，除了技术支撑外，还离不开其独特的建设理念和发展对策，特别是在移动端、融媒体和开放接口方面的建设，极具示范性和借鉴性。
1.移动端与技术平台形成相互扶持。“七彩云”平台有两个终端，分别是电脑端和手机端。其中，电脑端用于后台管理内容，手机端则是为了方便用户使用。“七彩云”平台提供观看视频、编辑文本、新闻直播、资源共享、数据分析以及工作统筹等功能，其中有些功能是移动终端媒体已经具备的，而另一些功能则需要依靠技术平台才可以实现。简单来讲，就是平台通过技术功能从移动端进行线索挖掘和新闻整合，然后通过统一的技术转码分发给相应移动端，在实现流程化、规范化新闻制播的同时，实现高效、有序的新闻生产管理。因此，将移动端与技术平台融为一体，形成相互扶持和支撑的关系，便是现阶段“七彩云”的最大亮点。如在祖国70周年华诞之际推出的“云南鲜花观赏活动”过程中，“七彩云”联动了全省30余个电视台，对云南省的经济、政治、文化等多个方面进行了报道。记者能够利用移动端和技术平台严格把关整个直播过程，扩大了新闻传播的影响力和宣传能力。
2.融媒体与政务相加等多模式融合。当前，越来越多的县级融媒体采取多种合作发展的途径和方式，而“七彩云”则是将融媒体和政府政务进行融合，依托于“七彩云”技术平台，让县级融媒体中心在平台上拥有自己本土化的内容。另外，蓬勃发展的直播行业在政府建设县级融媒体中心过程中仍然发挥着非常重要的作用。因为县级融媒体中心的建设本身，就可以经由直播而吸引到更多的点击量和关注度，让更多人参与到建设活动当中来。而为了进一步响应政府政务，越来越多的政府政务可以搬到线上，直接在手机客户端进行办理，这一切都依托于“七彩云”技术平台。可以说，无论是便民服务、查询个人信息，还是预约工作，都可以让融媒体与政府服务紧密相扣，真正做到融媒体和政府政务的融合发展。
3.开放接口进行内容创作融合。为解决当下传统媒体和新媒体之间融合的问题，“七彩云”平台规范了所有云平台接口，使得更多的内容可以从其他渠道流入“七彩云”平台，从而吸引更多的优质内容。在开放接口的同时，“七彩云”平台还能够提供其他技术支持，包括语音识别、边际城市政务信息、电商和内容个性化定制推荐等。
现如今，融媒体发展已是大势所趋。“七彩云”技术平台公开发布自己的传播理念和构建体系，并通过一系列的内容策划来表现其多元功能，将新闻生产、传播和发布的各个环节都视为重要的推广环节。当前，“七彩云”平台点击率增长迅猛，影响力逐渐扩大，这些成绩离不开技术支持，也离不开县级融媒体中心的建设成果。该平台之所以能够在短时间集聚影响力，一方面是其敢创新敢科研，而另一方面得益于其聚集的优质内容得到了社会的认可。未来，在不断的更新迭代过程中，“七彩云”将构建多维度的合作体系，提高信息服务质量和服务内容，进一步推进全省县级融媒体中心的发展。
作者单位 南京艺术学院文化产业学院
参考文献
[1]张辉锋.县级融媒体中心发挥服务功能的价值取向[J].人民论坛，2020（16）.
[2]朱良志.浅析县级融媒体中心新闻舆论引导力的提升路径[J].传媒，2020（08）.
【编辑：陈文沁】
关键词：七彩云 融媒体 县级融媒体 发展与传播
为响应国家推进县级融媒体建设的号召，云南广播电视台于2016年建设了云技术平台“七彩云”。“七彩云”平台通过对云南省传统媒体全方位的融合和突破性的整合，发展成为具有扩展用户能力的媒体品牌。截至2020年6月30日，平台用户达1823个，发布产品数量近16万，重大活动直播2567场次，粉丝规模达148万，累计点击量10多亿次，成为地方极具影响力的县级融媒体平台。
一、“七彩云”平台的发展现状
“七彩云”平台是云南广播电台利用信息技术构建的“私有云+公有云+专属云”的全新网络架构。具体来讲，“私有云”主要用于传统广播电视的播出控制；“公有云”主要用于融合媒体的内容生产、大数据分析、粉丝管理、点击量统计、舆情监测等；“专属云”主要用于电视制作、迁移、转码、数据库管理、媒资管理等。经过迭代升级后，“七彩云”平台已经成为集新闻汇聚、生产、发布、监督为一体的流程化新闻生产管理平台。
“七彩云”平台将传统技术与云技术充分融合，建立“中央厨房”处理体系，针对新闻生产和发布流程进行规范化管理，为支撑县级融媒体建设发挥了重要作用。“七彩云”平台先后与全省的十多个县市建立起合作，为各县级融媒体客户端進行了个性化的内容定制，将服务板块依据本土内容需求进行特别定制，对服务内容进行系统划分，并融合包括服务、经营、合作等多种类型的模式，使得平台内容更加丰富、完善。“七彩云”还可以支持线上文件办理、证明开具、信息传达等，承担起政府传播的部分职能。
二、“七彩云”平台技术优势特征
“七彩云”在平台技术上有着鲜明的优势，其在用户管理、媒体引流和安全防护方面独具特色。
1.多用户管理体系。从现阶段“七彩云”的使用效果来看，其融媒体技术服务平台采取了多用户管理模式，即为多个用户同时提供服务。每个与“七彩云”平台合作的县级融媒体中心在其平台上都是一个独立的用户，可以通过自己板块编辑内容，也可以利用“七彩云”内的共享数据进行新闻的实时推送和资源的共享。内容的技术性隔离是为了实现多个用户之间进行系统共享的目的，这便能支持多个县级融媒体中心利用“七彩云”平台来进行客户端技术支持。在此基础上，各个用户能够充分利用“七彩云”平台上的共享内容，实现彼此之间的个性化内容定制和推送。县级媒体能够在短时间内通过直播和快编等工具应用，将平台中所汇集的转码数据进行整合。同时，通过“七彩云”的相关接口，省级平台、县级平台的各级媒体之间的障碍得以打破，从而进行多维度的相互传送。当前“七彩云”平台提供的板块包括便民电商、医疗服务、财政服务和广播等多个平台，这样的综合性服务便于政府的管理和内容推广。
2.媒体业务合作引流。为了吸引更多的浏览量和点击率，平台利用其搭载的智能引擎，对相关的新闻和编辑内容进行定制化推送和推广，这样一来，整个服务流程只需要通过简单的节点便可以呈现，让其流程和内容更加扁平化。同时，为了对服务流程进行有效管理，平台还在内容生产中加入了内容的智能审核和快编，从而提高新闻内容的创作速度，也促进了平台的安全性和可靠性。
为了让各个平台和客户端之间的内容实现互通，“七彩云”平台统一了各个客户端和系统之间的接口，进一步规范接口技术，使各县级融媒体在发展过程中不再单打独斗，而是通过“七彩云”平台的新闻传播内容共享实现共同进步。
3.建设网络安全防护体系。国家在进行县级融媒体建设过程中所面临的一大问题便是互联网的适应性。互联网是一把双刃剑，它既能为实现经济效益和社会效益助力，也有可能被不法分子用于网络攻击。“七彩云”平台防护体系无论是在数据运营，还是维护系统上，都有全方位的技术体系保障。“七彩云”平台可以对现阶段所存在的相关内容进行快速扫描，以分辨其中是否搭载非法漏洞和病毒。此外，为了保护数据安全，“七彩云”可以将数据进行云备份，并研发了相应的规划设计和接口，从而将云数据和客户端内的数据进行统一加密传输。
三、“七彩云”平台的建设理念与发展对策
“七彩云”平台的成功，除了技术支撑外，还离不开其独特的建设理念和发展对策，特别是在移动端、融媒体和开放接口方面的建设，极具示范性和借鉴性。
1.移动端与技术平台形成相互扶持。“七彩云”平台有两个终端，分别是电脑端和手机端。其中，电脑端用于后台管理内容，手机端则是为了方便用户使用。“七彩云”平台提供观看视频、编辑文本、新闻直播、资源共享、数据分析以及工作统筹等功能，其中有些功能是移动终端媒体已经具备的，而另一些功能则需要依靠技术平台才可以实现。简单来讲，就是平台通过技术功能从移动端进行线索挖掘和新闻整合，然后通过统一的技术转码分发给相应移动端，在实现流程化、规范化新闻制播的同时，实现高效、有序的新闻生产管理。因此，将移动端与技术平台融为一体，形成相互扶持和支撑的关系，便是现阶段“七彩云”的最大亮点。如在祖国70周年华诞之际推出的“云南鲜花观赏活动”过程中，“七彩云”联动了全省30余个电视台，对云南省的经济、政治、文化等多个方面进行了报道。记者能够利用移动端和技术平台严格把关整个直播过程，扩大了新闻传播的影响力和宣传能力。
2.融媒体与政务相加等多模式融合。当前，越来越多的县级融媒体采取多种合作发展的途径和方式，而“七彩云”则是将融媒体和政府政务进行融合，依托于“七彩云”技术平台，让县级融媒体中心在平台上拥有自己本土化的内容。另外，蓬勃发展的直播行业在政府建设县级融媒体中心过程中仍然发挥着非常重要的作用。因为县级融媒体中心的建设本身，就可以经由直播而吸引到更多的点击量和关注度，让更多人参与到建设活动当中来。而为了进一步响应政府政务，越来越多的政府政务可以搬到线上，直接在手机客户端进行办理，这一切都依托于“七彩云”技术平台。可以说，无论是便民服务、查询个人信息，还是预约工作，都可以让融媒体与政府服务紧密相扣，真正做到融媒体和政府政务的融合发展。
3.开放接口进行内容创作融合。为解决当下传统媒体和新媒体之间融合的问题，“七彩云”平台规范了所有云平台接口，使得更多的内容可以从其他渠道流入“七彩云”平台，从而吸引更多的优质内容。在开放接口的同时，“七彩云”平台还能够提供其他技术支持，包括语音识别、边际城市政务信息、电商和内容个性化定制推荐等。
现如今，融媒体发展已是大势所趋。“七彩云”技术平台公开发布自己的传播理念和构建体系，并通过一系列的内容策划来表现其多元功能，将新闻生产、传播和发布的各个环节都视为重要的推广环节。当前，“七彩云”平台点击率增长迅猛，影响力逐渐扩大，这些成绩离不开技术支持，也离不开县级融媒体中心的建设成果。该平台之所以能够在短时间集聚影响力，一方面是其敢创新敢科研，而另一方面得益于其聚集的优质内容得到了社会的认可。未来，在不断的更新迭代过程中，“七彩云”将构建多维度的合作体系，提高信息服务质量和服务内容，进一步推进全省县级融媒体中心的发展。
作者单位 南京艺术学院文化产业学院
参考文献
[1]张辉锋.县级融媒体中心发挥服务功能的价值取向[J].人民论坛，2020（16）.
[2]朱良志.浅析县级融媒体中心新闻舆论引导力的提升路径[J].传媒，2020（08）.
【编辑：陈文沁】