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随着汉中地区交通瓶颈问题的缓解，旅游业得到了较快的发展，然而汉中旅游纪念品市场的发展远远滞后于旅游业的发展。由于相关部门对其重要性认识不足，旅游纪念品市场存在缺乏地方特色、档次品质低、宣传不到位和人才瓶颈限制等诸多问题。应该正确认识旅游纪念品的地位与作用，开发具有地方特色和文化内涵的高质量商品，重视相关人才的培养，发挥政府的宏观引导作用，加强对外宣传力度，使旅游纪念品的研发和销售成为汉中旅游经济发展新的增长点。