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市场化是CBA赛事品牌发展的最终归属。运用文献资料、专家访谈等研究方法，从俱乐部角度出发，对CBA赛事品牌定位与竞争模式分析。结果表明：CBA赛事品牌定位为以俱乐部利益为出发点，商业化运作模式，国际化品牌战略。制约品牌定位的主要因素有市场化程度低、缺乏专业性营销管理、俱乐部发展愿景和品牌文化内涵不够等。提出促进各俱乐部市场化进程、流通优秀篮球人才的品牌发展“血脉”、专业化市场运作方式、营造竞争性赛事环境等战略提升赛事品牌的商业化、国际化。