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品牌消费追求品牌的符号价值，而品牌的符号价值对消费者的心理具有重要影响；品牌消费的取向主要取决于收入水平的高低，高收入阶层是品牌消费的主力军。当前我国消费者的品牌消费心理尚不够成熟，成熟的品牌消费心理要求坚持“最合用的就是最好的”原则，理性地选择品牌；在满足消费的基本需求的情况下，适度地追求品牌的符号价值，力求做到所选品牌物超所值。