【摘 要】
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广告业内往往存在着这样的尴尬局面:广告公司或广告大师们绞尽脑汁创造出来的广告,消费者并不一定欣赏;大家一致公认的具有创造价值和文化意义的好广告,它们所宣传的商品却没
【机 构】
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山东大学文学与新闻传播学院,山东济南,250100
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广告业内往往存在着这样的尴尬局面:广告公司或广告大师们绞尽脑汁创造出来的广告,消费者并不一定欣赏;大家一致公认的具有创造价值和文化意义的好广告,它们所宣传的商品却没人买;那些看似平淡没有很高的技术含量和文化内涵的广告,有时却把商品卖得很好.那么,到底为什么会出现这样的状况,公认的“好”广告的爆冷和不起眼的“小”广告的蹿火真的只是误打误撞的运气问题吗？本文将对一系列案例进行分析,揭开商品广告成功背后的“捷径”.
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