【摘 要】
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广告诉求在广告学中是个非常重要的概念。广告必须了解受众的心理特点及心理规律，采取恰当的广告诉求，吸引目标消费者。本文通过分析研究，清理得到平面广告诉求的理论构成因素：广
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广告诉求在广告学中是个非常重要的概念。广告必须了解受众的心理特点及心理规律，采取恰当的广告诉求，吸引目标消费者。本文通过分析研究，清理得到平面广告诉求的理论构成因素：广告信息和广告诉求方式。并根据服装品牌的特性，提炼出服装品牌平面广告诉求的理论构成因素，为服装品牌平面广告诉求构成因素的研究奠定了基础。
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