【摘 要】
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恐惧,是人们都会经历、自出生伊始就会存在的一种心理活动.基于这种心理,以此为诉求方式的广告在近些年来层出不穷,但水平却不尽相同,有些广告从创意、内容、表现方式及传播
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恐惧,是人们都会经历、自出生伊始就会存在的一种心理活动.基于这种心理,以此为诉求方式的广告在近些年来层出不穷,但水平却不尽相同,有些广告从创意、内容、表现方式及传播效果都达到了预期目的,有些则不然.本文从恐惧心里着手,借助具体实例分析以恐惧诉求作为创意内容的广告应该如何在内容上正确地引导大众,以达到最佳的传播效果.
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