【摘 要】
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企业品牌化战略应包括品牌外化和品牌内化两个维度,其中品牌内化是品牌外化的基础和根基。20世纪90年代末以来,泉州体育用品业通过实施品牌外化战略取得可喜成效,但品牌外化
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企业品牌化战略应包括品牌外化和品牌内化两个维度,其中品牌内化是品牌外化的基础和根基。20世纪90年代末以来,泉州体育用品业通过实施品牌外化战略取得可喜成效,但品牌外化正面临企业转型升级和品牌国际化双重考验,全面实施品牌内化战略是应对考验的必选项。文章基于212份调查问卷和76人次访谈,客观评估了泉州体育用品业品牌内化现状,尤其是存在的突出问题,并提出澄清品牌内化认知、制定品牌内化战略规划、健全品牌内化实施机制以及创新品牌内化操作模式四点策略性建议。
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