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<正>电视,作为向老百姓提供精神文化产品的基本媒介方式,承载着更多的社会文化责任。电视节目创新,逐渐演变为电视台的命脉,成为受众选择频道的无形标准,但其也同时受到社会文化体制、受众价值观、节目内容与形式等诸多因素的影响与制约。在诸多因素中,"受众"是最重要的。要想使电视节目满足大众的需求,就应当在充分调研受众的基础之上,掌握电视节目创新的方向与路径。一、受众与电视节目创新的关系(一)受众需求是电视节目创新的动力源泉