【摘 要】
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针对电视媒体泛娱乐化和广告繁多等商业化现象严重等问题，相关部门出台了一系列的规制措施，但结果均不达预期。是政府不该管还是规制不当？基于双边市场理论的分析框架，发现电视媒
【机 构】
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山东财经大学艺术学院,中泰证券战略规划部
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针对电视媒体泛娱乐化和广告繁多等商业化现象严重等问题，相关部门出台了一系列的规制措施，但结果均不达预期。是政府不该管还是规制不当？基于双边市场理论的分析框架，发现电视媒体本质上是在运营双边市场定义的平台。对经济利益的追逐造成了当前“娱乐火、广告多”的局面。未来电视媒体的规制应从降低经济激励、加强外部性管理两个层面推进，推动媒体兼顾社会效益和经济效益。通过借鉴国外媒体的管理经验，结合规制经济学理论，提出经济性规制、评价指标体系构建、多媒体平台建立、分类管理以及媒体社会责任培育等建议。
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