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摘 要：温泉旅游本身是以感官体验为主，通过体悟汤浴文化主题，达到养生、娱乐、疗养目的的旅游活动。近年来，温泉已经成为各大旅行社省内游增长最快的板块。辽阳市为东北新兴的复合型康体疗养与休闲度假旅游目的地。本文主要通过对辽阳温泉发展的现状分析，以期能够找出一条带有地方特色的发展之路。
关键词：辽阳温泉 发展现状 存在问题及对策
温泉旅游主要的目的是养生疗养为特色，主要以旅游休闲和健身为需求目标，温泉发展历史悠久，近些年更是成为了休闲度假旅游的主要热点项目，蓬勃发展的势头不可阻挡。但是伴随着温泉旅游开发的热潮，很多开发企业盲目跟风，同类竞争非常激烈，导致温泉旅游企业的效益被极大的压缩，利益周期大幅缩短，资源重复浪费现象严重。
一、辽阳市温泉旅游发展现状及方向
辽宁是中国温泉资源比较集中的地区，逐渐形成了南北和东西两条温泉带。南北方向的温泉带风景秀丽，地理自然特点更加明显，主要是地表温泉，并以高温温泉著称，水温大多在40-70摄氏度上下，与此对应的东西温泉人文特色更加浓厚一些，而且多为碱性水质，局部水温于能够达到95摄氏度。辽阳温泉历史文化气息浓厚，温泉年总储量高达287W立方米，正常水温能够达72℃，而且温泉的含氡量世界闻名，具有较强天然优势，例如，比较著名的汤河温泉，汤河温泉地理位置独特位于弓长岭区汤河乡，往来游客众多，自然风光秀丽。弓长岭本身行政区划归属辽阳，但天气预报却是在本溪范围报道，人口和主要矿物有集中归属于鞍钢。这里有著名的汤河水库而汤河温泉也位于此处。汤河温泉来源于深灰岩裂隙30米深处，温度仅次于法国维西温泉，可谓亚洲第一温泉，每日平均温泉流量大3997立方米，温泉的冷热两泉距离较短，矿物质和为微量元素丰富，属于低碳高钙矿泉水，长期饮用有保健效果。辽阳市的温泉旅游开发迅速崛起，一系列温泉旅游项目成为了辽阳市旅游业蓬勃发展的支撑。随着众多的温泉旅游精品项目的建设，进一步提升了辽阳温泉的档次和水平，带动了辽阳市温泉旅游开发建设的热潮。近年来，辽阳市开展了“滑冰雪、泡温泉、品农家”的主题旅游，在每年10到12月份之间弓长岭温泉顾客盈门，就餐住宿甚至需要提前一个月预定，接待游客众多，辽阳温泉滑雪旅游业的快速增长使辽阳找到了新的经济增长点，又一次获得了经济发展机遇。在辽阳温泉取得飞速发展的同时，辽宁省政府提出了建设中国温泉旅游大省的战略性目标也为辽阳市温泉旅游业的发展提供了良好的发展机遇。2011年，省委省政府就提出了温泉旅游项目要注重特色，加强互补。在政府的支持下，辽阳市政府充分利用省政府和国家的政策优势，发挥地区特色优势，大力宣传辽阳温泉氡含量较高的事实，大力推广辽阳温泉。辽阳的温泉是“冰雪之泉”，与沈阳、鞍山相邻，交通极为便利，通讯发达，人文环境优美，地理区位优势显著，重点的发展方向是建设具有历史文化的温泉旅游街區，着力打造复合型温泉疗养圣地，建设弓长岭汤河新城。打造以弓长岭为核心的滑雪、温泉基地，开发休闲、运动、养生旅游产品，加快推进东北地区“休闲疗养之都”建设，继续开发汤河温泉，加快汤河水库旅游项目开发，形成水上观光游览带，串联龙石风景区、汤河风景区、瓦子沟生态园、参窝水库和太子河漂流等，形成旅游产业链。
二 、辽阳市温泉旅游发展存在的问题
纵观我国多年来的温泉发展，从上世纪八十年代初期的粗放式开发到九十年代年末的无节制的商业务运作，唯一没变的就是行业竞争很是激烈，从行业内部来看，各种方法和形态的商业温泉开发和经营企业分布在密集地域，虽然难以避免竞争激烈但是相对较好的经济和社会效益还是吸引力大批跟风者。从总体上看，当前中国的温泉产业整体上来说发展的形势和趋势都是好的，但是我们自身要有危机意识，要逐渐从温泉大国的自信中醒来，将自己的文化向世界输出。从根本上我国的温泉开发盲目，项目雷同现象严重。同时还存在产品单一、管理不规范、缺乏品牌效应等诸多问题，虽然从短时间看来辽阳温泉业的发展势头良好，但还存在一些问题函待解决。主要表现在以下几个方面：
1.管理人才不足。温泉旅游的管理人员大多是辽阳当地人员，管理人员的文化结构单一，在辽阳温泉旅游多为个人私营业主开发，没有规划设计和社会新理念，绝大部分是个人家族企业，甚至很大一部分是承包经营。在辽阳，专业温泉知识主要靠多年的实践经验，理论型温泉经营管理人才几乎为零。近几年温泉旅游项目受季节影响较大，淡旺季分界明显，为了吸引人才必须完善待遇问题，待遇不能区分淡旺季，辽阳市就是因为待遇问题流失了很多有经验的管理经营人才，本土人才的外流进一步造成了人才的短缺。现在的辽阳温泉，发展缓慢的很大一部分原因是因为缺乏高素质的温泉经营管理人才，这大大制约了辽阳市本土温泉的发展能力。
2.产品缺乏特色。温泉产业的发展是当代旅游的新兴产业，作为朝阳产业温泉旅游正处于蓬勃发展阶段，然而随着新的经济开发潮的到来，重复开发的问题日益严重，同业竞争现象严重，目前来看我们辽阳的温泉属于日式开发，从设计到产品上都是效仿日式温泉，餐饮服务和日式服务大致相同。致使本地的产品过于单调，很少有人愿意重复消费，产品的种类也比较单调，主要停留在室内游泳池 、三温暖或温泉度假酒店等开发模式上，旅游资源浪费严重。这是很多温泉开发者破坏性开发的结果，这造成了本来就单一的商品消费陷入困境，很多客人无法感受温泉带来的欢愉。辽阳温泉设计基本上都是温泉滑雪或温泉农家乐等模式，没有任何个性和特色，和当地的民俗文化也大不相同。
3.宣传力度不够。近几年辽阳虽然在打造温泉品牌上投入了一些资源，但是旅游品牌的发展却非常缓慢，例如，最有名的汤河温泉节虽然已经取得了一定的成绩，但是由于其自身的筹划不足导致宣传的力度和和形式差强人意，无法实现产业效益，这使得辽阳温泉在知名度上始终没有形成一个完整的产业效应，这就使辽阳温泉在发展的同时完全赶不上时代的发展需要，因为有效宣传的缺失使得温泉游的效益不能很好地发挥。根据数据显示，宣传问题是辽阳温泉发展面临的最首要问题，宣传工作需要的资源众多，辽阳在投入方面远远不够。这主要体现在两个方面：一方面，辽阳市没有充分的的运用性媒体和网络进行铺垫，温泉旅游营销理念还处于早起广告宣传阶段；另一方面，辽阳温泉没有针对主要的客源市场广泛地分级营销。实际上，我国目前整体的消费水平已经达到了中等发达国家水平，消费需求日趋多元化，出现共生的多级分化，而辽阳本地的温泉企业盲目关注单一群体，没有进行分级宣传 4.缺乏品牌效应。据最新数据统计显示，目前辽阳市有80%的企业是家族企业，这种农夫拥有大幅财富却无法开发的局面，很是没有品牌效应，开发者斥巨资打造的豪华温泉旅游项目，最终效果却很是不佳，这是完全没有品牌合力造成的恶果。首先，众多的业界经营者不顾资源和产品的自身特点大肆开发，重复建设，使得资源的配置无法优化。其次，企业落后的管理完全不能适应品牌发展的需要，在人们知名牌，选名牌的今天，没有品牌就没有竞争力。以致现有的温泉旅游产品非常单薄，不能突破温泉的泡浴概念，完全无法实现温泉的产品的独特性和不可复制性，不能树立独特的品牌形象。很多辽阳温泉开发企业故步自封，并未经营培育区域品牌，缺乏地方性的个性品牌。
5.缺乏文化内涵。温泉旅游业实际上是一种体验，强调的是最根本的舒适感受，温泉旅游开发本身就是一中沐浴的文化发展过程。当然每个地方都有自己独特的文化历史背景，风格各异的历史文化会产生有不同的沐浴文化。辽阳本地温泉开发的同质化模式完全不能发挥地域优势，同时地方化企业的企业文化跟不上形势，导致温泉文化内涵过于单薄，盲目跟风导致产品雷同现象严重，最终引起企业本土文化发展滞缓，最终没有消费的拉动只能自我消化。就辽阳本土的消费水平而，汤河的温泉足够周边的消费，最初开发的目的并不是仅仅满足辽阳本土市场，而是要满足更广大的市场需求，初级开发水准的温泉产品并不能带给旅游者切实需要的官能体验。因为游客体验本身并不能实现检测功能，如果游客认为自己的感官体验并不能明显分辨出此产品与同类他产品的具体差异，他们就会单方面的认为这是和其他温泉产品并无具体差别的旅游产品，在心理上认为其为可替代产品，不在来消费。
三、辽阳温泉旅游发展对策
1.实行人才战略，引进培养同步推进。现代管理人才逐渐成为温泉管理的主要基础，但是目前的辽阳温泉旅游业在人才引进方面卻差强人意，我们应加强人才引进力度，同时尽快提高从业人员的总体水平。有关部门应该加大投入，从培养和引进双方面入手，在引进人才的同时逐步加强基础人员业务培训，通过传帮带、联合办学等方式培养各方面人才。当然我们还要深入吸取国外先进经验，邀请国外专家进行培训，或者到国外参观学习，增强服务意识，提高服务水平、改变管理理念，充分激发人的积极性，更好的为辽阳旅游事业服务。
2.整合资源，丰富产品和服务。温泉旅游把传统的旅游观光和现代的健身娱乐休闲综合起来，很受现代旅游者的欢迎。辽阳温泉是高纬度温泉，冬季气温低，普遍降雪量大，这样的气候条件造就了辽阳温泉。现在的辽阳温泉滑雪旅游，虽然开发较多，但是精品项目很少，旅游产品单一，和现代旅游多极化趋势不相适应。虽然辽宁有丰富的温泉资源，但是并没有形成较强的竞争力，有待整合。温泉资源的整合能够提高温泉资源的设施种类配置，形成合力。资源的整合还能够扩充产业链条，从而达到深度和广度的扩展。辽阳温泉需要更丰富的配套服务，我们可以通过滑雪和温泉的整合深挖资源的潜能，实现资源优化，丰富产品种类，打造多条不同的个性化旅游线路，形成规模化的冬季旅游项目。
3.注重宣传，提高行业知名度。充分重视宣传工作，注重影响力的推广，充分利用各主流媒体播放广告，在繁华路段张贴宣传海报，同时还要充分利用自媒体和流媒体的优势，扩大网络营销范围，提升业内知名度。除了传统的广告投放还要充分利用举办大型活动增加自身的影响力，以及文化品位和辽阳地方形象的树立等方式。通过宣传大力塑造良好的地域名片，着重突出健康生活的温泉理念，以整体理念为宣传主要方式，使旅游者在娱乐中感到健康的理念，在游憩中感悟地道的文化，让人们获得身心的享受，体验融健身、养生、休闲、度假、沐浴为一体的文化。以健康生活为出发点，打造辽阳温泉特色，形成汤河温泉旅游文化。
4.求同存异，打造特色品牌。温泉旅游产品无特色雷同化的局面在辽阳温泉中也很严重，这就要求温泉开发者重视产品创新。应该把眼光放得更加长远，多从旅游市场的需求方面看，顾客是创新产品的引领者和使用者，顾客代表着创新的具体方向。辽阳当地居民以及政府部门要共同创新，辽阳温泉企业要把各种温泉资源有机的结合起来，打造特色品牌产品，着力打造滑雪、温泉、度假多方位一体化景区。把弓长岭滑雪场东北第一大滑雪场的品牌打出去。着重打造辽阳温泉富矿温泉品牌。同时深入结合民俗文特色这一历史底蕴优势。
5.重视文化内涵，体现文化差异。虽然辽阳温泉具有富矿和气候等很多发展优势，但是就目前来看，辽阳温泉旅游并未带给游客难忘的印象。这是由于我们的温泉旅游产品和其他地区并无明显差异，感官冲击不够造成的。如果想改善这种现状，就必须开发出品，吸引旅游者的眼球，旅游者体验过后能够记住该产品和品牌，并进一步形成对该产品和令人难忘的旅游产品，这就必须从文化内涵上下功夫了要求我们必须充分发挥辽阳市历史悠久的文化底蕴优势。宣传文化，把温泉发展成为系列产品。文化是旅游目的地的灵魂，把这些灵魂产品附在温泉产品上，凸显辽阳历史悠久的文化特色，大力宣传辽阳是清朝努尔哈赤第一个都城这一文化特点，发展历史文化温泉游。增强感官冲击，培育温泉旅游的鲜活形象，扩大文明知名度。真正让游客记住辽阳汤河温泉，把辽阳作为温泉旅游需求的目的地。弓长岭区的温泉旅游开发走在了辽宁省前列。可以预见弓长岭区未来的温泉旅游业的前途是光明的，通过有效的开发利用以及宣传会带给辽阳人民带来更大的福利，与此同时，也能增加辽阳在全国乃至全世界范围的知名度，重塑辽阳辉煌。
四、结语
对于辽阳温泉我们要解决存在的问题，就必须加大投入，树立可持续发展观，保护性的开发温泉资源，充分发挥自身特色因地制宜具体细致的展开开发的新篇章，突出温泉的个性需求、树立独特的温泉品牌，充分重视营造气氛和环境冲击力，开展有声有色的温泉旅游节庆活动，做好温泉管理人才的引进和培训，让辽阳温泉彰显华彩，用力打造世界温泉旅游之都。
参考文献：
[1]田玉堂，张大为，冯武杰.温泉酒店文化与管理实务（旅游理论与实务丛书）[M].中国旅游出版社.2006.
[2]姜莉，李永洁，陈中颖.欧洲温泉地区的概况与启示[M].国外城市规划.2004（6）.
[3]陈才，刘心怡，赵柳.辽宁温泉旅游发展对策[J].大连海事大学学报社会科学版.2001（4）.
[4]丁向华.温泉旅游的开发与建设[J].达县师范高等专科学校学报：社会科学版.2006（1）.
[5]文菁菁.如何将辽宁省建设成中国温泉旅游大省[J].科技创新导报.2013（8）.
[6]邓秋霞.论温泉度假酒店产品的设计[D].四川大学.2004.
关键词：辽阳温泉 发展现状 存在问题及对策
温泉旅游主要的目的是养生疗养为特色，主要以旅游休闲和健身为需求目标，温泉发展历史悠久，近些年更是成为了休闲度假旅游的主要热点项目，蓬勃发展的势头不可阻挡。但是伴随着温泉旅游开发的热潮，很多开发企业盲目跟风，同类竞争非常激烈，导致温泉旅游企业的效益被极大的压缩，利益周期大幅缩短，资源重复浪费现象严重。
一、辽阳市温泉旅游发展现状及方向
辽宁是中国温泉资源比较集中的地区，逐渐形成了南北和东西两条温泉带。南北方向的温泉带风景秀丽，地理自然特点更加明显，主要是地表温泉，并以高温温泉著称，水温大多在40-70摄氏度上下，与此对应的东西温泉人文特色更加浓厚一些，而且多为碱性水质，局部水温于能够达到95摄氏度。辽阳温泉历史文化气息浓厚，温泉年总储量高达287W立方米，正常水温能够达72℃，而且温泉的含氡量世界闻名，具有较强天然优势，例如，比较著名的汤河温泉，汤河温泉地理位置独特位于弓长岭区汤河乡，往来游客众多，自然风光秀丽。弓长岭本身行政区划归属辽阳，但天气预报却是在本溪范围报道，人口和主要矿物有集中归属于鞍钢。这里有著名的汤河水库而汤河温泉也位于此处。汤河温泉来源于深灰岩裂隙30米深处，温度仅次于法国维西温泉，可谓亚洲第一温泉，每日平均温泉流量大3997立方米，温泉的冷热两泉距离较短，矿物质和为微量元素丰富，属于低碳高钙矿泉水，长期饮用有保健效果。辽阳市的温泉旅游开发迅速崛起，一系列温泉旅游项目成为了辽阳市旅游业蓬勃发展的支撑。随着众多的温泉旅游精品项目的建设，进一步提升了辽阳温泉的档次和水平，带动了辽阳市温泉旅游开发建设的热潮。近年来，辽阳市开展了“滑冰雪、泡温泉、品农家”的主题旅游，在每年10到12月份之间弓长岭温泉顾客盈门，就餐住宿甚至需要提前一个月预定，接待游客众多，辽阳温泉滑雪旅游业的快速增长使辽阳找到了新的经济增长点，又一次获得了经济发展机遇。在辽阳温泉取得飞速发展的同时，辽宁省政府提出了建设中国温泉旅游大省的战略性目标也为辽阳市温泉旅游业的发展提供了良好的发展机遇。2011年，省委省政府就提出了温泉旅游项目要注重特色，加强互补。在政府的支持下，辽阳市政府充分利用省政府和国家的政策优势，发挥地区特色优势，大力宣传辽阳温泉氡含量较高的事实，大力推广辽阳温泉。辽阳的温泉是“冰雪之泉”，与沈阳、鞍山相邻，交通极为便利，通讯发达，人文环境优美，地理区位优势显著，重点的发展方向是建设具有历史文化的温泉旅游街區，着力打造复合型温泉疗养圣地，建设弓长岭汤河新城。打造以弓长岭为核心的滑雪、温泉基地，开发休闲、运动、养生旅游产品，加快推进东北地区“休闲疗养之都”建设，继续开发汤河温泉，加快汤河水库旅游项目开发，形成水上观光游览带，串联龙石风景区、汤河风景区、瓦子沟生态园、参窝水库和太子河漂流等，形成旅游产业链。
二 、辽阳市温泉旅游发展存在的问题
纵观我国多年来的温泉发展，从上世纪八十年代初期的粗放式开发到九十年代年末的无节制的商业务运作，唯一没变的就是行业竞争很是激烈，从行业内部来看，各种方法和形态的商业温泉开发和经营企业分布在密集地域，虽然难以避免竞争激烈但是相对较好的经济和社会效益还是吸引力大批跟风者。从总体上看，当前中国的温泉产业整体上来说发展的形势和趋势都是好的，但是我们自身要有危机意识，要逐渐从温泉大国的自信中醒来，将自己的文化向世界输出。从根本上我国的温泉开发盲目，项目雷同现象严重。同时还存在产品单一、管理不规范、缺乏品牌效应等诸多问题，虽然从短时间看来辽阳温泉业的发展势头良好，但还存在一些问题函待解决。主要表现在以下几个方面：
1.管理人才不足。温泉旅游的管理人员大多是辽阳当地人员，管理人员的文化结构单一，在辽阳温泉旅游多为个人私营业主开发，没有规划设计和社会新理念，绝大部分是个人家族企业，甚至很大一部分是承包经营。在辽阳，专业温泉知识主要靠多年的实践经验，理论型温泉经营管理人才几乎为零。近几年温泉旅游项目受季节影响较大，淡旺季分界明显，为了吸引人才必须完善待遇问题，待遇不能区分淡旺季，辽阳市就是因为待遇问题流失了很多有经验的管理经营人才，本土人才的外流进一步造成了人才的短缺。现在的辽阳温泉，发展缓慢的很大一部分原因是因为缺乏高素质的温泉经营管理人才，这大大制约了辽阳市本土温泉的发展能力。
2.产品缺乏特色。温泉产业的发展是当代旅游的新兴产业，作为朝阳产业温泉旅游正处于蓬勃发展阶段，然而随着新的经济开发潮的到来，重复开发的问题日益严重，同业竞争现象严重，目前来看我们辽阳的温泉属于日式开发，从设计到产品上都是效仿日式温泉，餐饮服务和日式服务大致相同。致使本地的产品过于单调，很少有人愿意重复消费，产品的种类也比较单调，主要停留在室内游泳池 、三温暖或温泉度假酒店等开发模式上，旅游资源浪费严重。这是很多温泉开发者破坏性开发的结果，这造成了本来就单一的商品消费陷入困境，很多客人无法感受温泉带来的欢愉。辽阳温泉设计基本上都是温泉滑雪或温泉农家乐等模式，没有任何个性和特色，和当地的民俗文化也大不相同。
3.宣传力度不够。近几年辽阳虽然在打造温泉品牌上投入了一些资源，但是旅游品牌的发展却非常缓慢，例如，最有名的汤河温泉节虽然已经取得了一定的成绩，但是由于其自身的筹划不足导致宣传的力度和和形式差强人意，无法实现产业效益，这使得辽阳温泉在知名度上始终没有形成一个完整的产业效应，这就使辽阳温泉在发展的同时完全赶不上时代的发展需要，因为有效宣传的缺失使得温泉游的效益不能很好地发挥。根据数据显示，宣传问题是辽阳温泉发展面临的最首要问题，宣传工作需要的资源众多，辽阳在投入方面远远不够。这主要体现在两个方面：一方面，辽阳市没有充分的的运用性媒体和网络进行铺垫，温泉旅游营销理念还处于早起广告宣传阶段；另一方面，辽阳温泉没有针对主要的客源市场广泛地分级营销。实际上，我国目前整体的消费水平已经达到了中等发达国家水平，消费需求日趋多元化，出现共生的多级分化，而辽阳本地的温泉企业盲目关注单一群体，没有进行分级宣传 4.缺乏品牌效应。据最新数据统计显示，目前辽阳市有80%的企业是家族企业，这种农夫拥有大幅财富却无法开发的局面，很是没有品牌效应，开发者斥巨资打造的豪华温泉旅游项目，最终效果却很是不佳，这是完全没有品牌合力造成的恶果。首先，众多的业界经营者不顾资源和产品的自身特点大肆开发，重复建设，使得资源的配置无法优化。其次，企业落后的管理完全不能适应品牌发展的需要，在人们知名牌，选名牌的今天，没有品牌就没有竞争力。以致现有的温泉旅游产品非常单薄，不能突破温泉的泡浴概念，完全无法实现温泉的产品的独特性和不可复制性，不能树立独特的品牌形象。很多辽阳温泉开发企业故步自封，并未经营培育区域品牌，缺乏地方性的个性品牌。
5.缺乏文化内涵。温泉旅游业实际上是一种体验，强调的是最根本的舒适感受，温泉旅游开发本身就是一中沐浴的文化发展过程。当然每个地方都有自己独特的文化历史背景，风格各异的历史文化会产生有不同的沐浴文化。辽阳本地温泉开发的同质化模式完全不能发挥地域优势，同时地方化企业的企业文化跟不上形势，导致温泉文化内涵过于单薄，盲目跟风导致产品雷同现象严重，最终引起企业本土文化发展滞缓，最终没有消费的拉动只能自我消化。就辽阳本土的消费水平而，汤河的温泉足够周边的消费，最初开发的目的并不是仅仅满足辽阳本土市场，而是要满足更广大的市场需求，初级开发水准的温泉产品并不能带给旅游者切实需要的官能体验。因为游客体验本身并不能实现检测功能，如果游客认为自己的感官体验并不能明显分辨出此产品与同类他产品的具体差异，他们就会单方面的认为这是和其他温泉产品并无具体差别的旅游产品，在心理上认为其为可替代产品，不在来消费。
三、辽阳温泉旅游发展对策
1.实行人才战略，引进培养同步推进。现代管理人才逐渐成为温泉管理的主要基础，但是目前的辽阳温泉旅游业在人才引进方面卻差强人意，我们应加强人才引进力度，同时尽快提高从业人员的总体水平。有关部门应该加大投入，从培养和引进双方面入手，在引进人才的同时逐步加强基础人员业务培训，通过传帮带、联合办学等方式培养各方面人才。当然我们还要深入吸取国外先进经验，邀请国外专家进行培训，或者到国外参观学习，增强服务意识，提高服务水平、改变管理理念，充分激发人的积极性，更好的为辽阳旅游事业服务。
2.整合资源，丰富产品和服务。温泉旅游把传统的旅游观光和现代的健身娱乐休闲综合起来，很受现代旅游者的欢迎。辽阳温泉是高纬度温泉，冬季气温低，普遍降雪量大，这样的气候条件造就了辽阳温泉。现在的辽阳温泉滑雪旅游，虽然开发较多，但是精品项目很少，旅游产品单一，和现代旅游多极化趋势不相适应。虽然辽宁有丰富的温泉资源，但是并没有形成较强的竞争力，有待整合。温泉资源的整合能够提高温泉资源的设施种类配置，形成合力。资源的整合还能够扩充产业链条，从而达到深度和广度的扩展。辽阳温泉需要更丰富的配套服务，我们可以通过滑雪和温泉的整合深挖资源的潜能，实现资源优化，丰富产品种类，打造多条不同的个性化旅游线路，形成规模化的冬季旅游项目。
3.注重宣传，提高行业知名度。充分重视宣传工作，注重影响力的推广，充分利用各主流媒体播放广告，在繁华路段张贴宣传海报，同时还要充分利用自媒体和流媒体的优势，扩大网络营销范围，提升业内知名度。除了传统的广告投放还要充分利用举办大型活动增加自身的影响力，以及文化品位和辽阳地方形象的树立等方式。通过宣传大力塑造良好的地域名片，着重突出健康生活的温泉理念，以整体理念为宣传主要方式，使旅游者在娱乐中感到健康的理念，在游憩中感悟地道的文化，让人们获得身心的享受，体验融健身、养生、休闲、度假、沐浴为一体的文化。以健康生活为出发点，打造辽阳温泉特色，形成汤河温泉旅游文化。
4.求同存异，打造特色品牌。温泉旅游产品无特色雷同化的局面在辽阳温泉中也很严重，这就要求温泉开发者重视产品创新。应该把眼光放得更加长远，多从旅游市场的需求方面看，顾客是创新产品的引领者和使用者，顾客代表着创新的具体方向。辽阳当地居民以及政府部门要共同创新，辽阳温泉企业要把各种温泉资源有机的结合起来，打造特色品牌产品，着力打造滑雪、温泉、度假多方位一体化景区。把弓长岭滑雪场东北第一大滑雪场的品牌打出去。着重打造辽阳温泉富矿温泉品牌。同时深入结合民俗文特色这一历史底蕴优势。
5.重视文化内涵，体现文化差异。虽然辽阳温泉具有富矿和气候等很多发展优势，但是就目前来看，辽阳温泉旅游并未带给游客难忘的印象。这是由于我们的温泉旅游产品和其他地区并无明显差异，感官冲击不够造成的。如果想改善这种现状，就必须开发出品，吸引旅游者的眼球，旅游者体验过后能够记住该产品和品牌，并进一步形成对该产品和令人难忘的旅游产品，这就必须从文化内涵上下功夫了要求我们必须充分发挥辽阳市历史悠久的文化底蕴优势。宣传文化，把温泉发展成为系列产品。文化是旅游目的地的灵魂，把这些灵魂产品附在温泉产品上，凸显辽阳历史悠久的文化特色，大力宣传辽阳是清朝努尔哈赤第一个都城这一文化特点，发展历史文化温泉游。增强感官冲击，培育温泉旅游的鲜活形象，扩大文明知名度。真正让游客记住辽阳汤河温泉，把辽阳作为温泉旅游需求的目的地。弓长岭区的温泉旅游开发走在了辽宁省前列。可以预见弓长岭区未来的温泉旅游业的前途是光明的，通过有效的开发利用以及宣传会带给辽阳人民带来更大的福利，与此同时，也能增加辽阳在全国乃至全世界范围的知名度，重塑辽阳辉煌。
四、结语
对于辽阳温泉我们要解决存在的问题，就必须加大投入，树立可持续发展观，保护性的开发温泉资源，充分发挥自身特色因地制宜具体细致的展开开发的新篇章，突出温泉的个性需求、树立独特的温泉品牌，充分重视营造气氛和环境冲击力，开展有声有色的温泉旅游节庆活动，做好温泉管理人才的引进和培训，让辽阳温泉彰显华彩，用力打造世界温泉旅游之都。
参考文献：
[1]田玉堂，张大为，冯武杰.温泉酒店文化与管理实务（旅游理论与实务丛书）[M].中国旅游出版社.2006.
[2]姜莉，李永洁，陈中颖.欧洲温泉地区的概况与启示[M].国外城市规划.2004（6）.
[3]陈才，刘心怡，赵柳.辽宁温泉旅游发展对策[J].大连海事大学学报社会科学版.2001（4）.
[4]丁向华.温泉旅游的开发与建设[J].达县师范高等专科学校学报：社会科学版.2006（1）.
[5]文菁菁.如何将辽宁省建设成中国温泉旅游大省[J].科技创新导报.2013（8）.
[6]邓秋霞.论温泉度假酒店产品的设计[D].四川大学.2004.