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在执行一个品牌营销策划的时候，许多品牌商都很关注文字。文字是他们使用频繁、也很熟悉的工具。但是，不能忽视的是，在不少出众的品牌营销策划案例中，视觉元素对大众的影响和冲击比文字来得更直观。举一个例子：2010年，可口可乐在美国市场上总花费了2．67亿美元为可口可乐品牌作广告宣传。人们是否记得它的宣传口号是“永恒”（Always）、还是“享受”（Enjoy），又或者是“这就是可口可乐”（Cokeisit）？对于这一问题，可能大多数人都已不再记得。可口可乐的广告语经常在换，人们不一定能准确记住，但绝大多数人却都