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个人投资者已成为共同基金投资者的主体。共同基金具有独特的营销特征,使得投资者在购买和采用过程中有很大的知觉风险。本文提出了一种新的共同基金渠道评价模型,从投资者感知的角度来研究基金的渠道选择:供应商一分销商之间的一致性和协作方式,会对投资者感知风险产生影响,最终将影响渠道的选择及是否购买。
共同基金销售渠道选择的投资者偏好研究
【摘 要】
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个人投资者已成为共同基金投资者的主体。共同基金具有独特的营销特征,使得投资者在购买和采用过程中有很大的知觉风险。本文提出了一种新的共同基金渠道评价模型,从投资者感
【机 构】
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北京大学光华管理学院
【出 处】
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改革与战略
【发表日期】
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2005年05期
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