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广告创意一直是业界和学术界的研究热点,对于经典理论的解析与拓展已有百舸争流之象。本文引入艺术传播学中"契合"与"游离"的概念,并通过对创意过程和导向的综合分析,深入探索广告创意与受众的关联性,提出了"认知边缘发散"创意思路,力图对广告创意进行多维探幽。
契合与游离:广告创意探索
【摘 要】
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广告创意一直是业界和学术界的研究热点,对于经典理论的解析与拓展已有百舸争流之象。本文引入艺术传播学中"契合"与"游离"的概念,并通过对创意过程和导向的综合分析,深入探
【机 构】
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江苏师范大学文学院
【出 处】
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传播与版权
【发表日期】
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2014年1期
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