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在数字时代的大背景下，00 后作为重要的消费群体，具有独特的消费特征。本研究从消费结构及偏好、线上消费与直播购物、消费观等多个维度对 00 后消费群体开展调研，并通过分析数字时代 00 后的消费结构特征和行为特征的基础，提出针对数字时代 00 后的营销策略，以期为进军 00 后市场的相关企业提供一些有价值的参考。