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多年来，高校校报一直存在着经费短缺、办报环境不佳、办公设备不足等问题，这些问题的存在，已成为校报发展道路上的严重障碍，直接影响到其育人功能和宣传功能的充分发挥。本文充分运用人本管理理论和质量管理理论，对市场经济时代高校校报生存危机和价值进行了实例式分析，提出高校校报要树立经营理念，走开门办报、经营办报的新路子，逐步建立以市场经济为基础的社会资金补充机制，使高校校报成为既具有政治强势、又具有市场强势的校园主导媒体。