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亚当·劳里和埃里克·瑞安是室友,两人一个是卡内基学院的气候科学家,一个是广告公司的初级企划人员,他们都不喜欢自己的工作,决定另谋生计。劳里厌倦了撰写那些没人看因此也成不了气候的气候变化研究论文。瑞安为了完成最近的项目——给高露洁牙膏做广告,挨家挨户地去逛食品杂货店,他后来说他在那些杂货店见到的东西“简直千篇一律”。