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晤用歧义作为一种重要的创作手段，长期以来被实践者广泛地运用于广告创作当中，在大众传播领域成为了人们关注的焦点。本文从关联理论的角度，认为歧义广告通过让受众付出额外的认知努力去解读广告中的歧义，并通过建立最佳关联获得显著的语境效果，进一步提高了广告的记忆价值和劝服力，产生意想不到的商业效果。
从关联理论角度谈语用歧义在英文广告语中的奇妙效果
【摘 要】
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晤用歧义作为一种重要的创作手段，长期以来被实践者广泛地运用于广告创作当中，在大众传播领域成为了人们关注的焦点。本文从关联理论的角度，认为歧义广告通过让受众付出额外的认
【机 构】
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暨南大学国际商学院
【出 处】
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企业研究
【发表日期】
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2013年8期
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